たとえ使ったことがなくても、Facebook についてはご存知でしょう。Facebook は世界最大のソーシャル メディア ネットワークの 1 つで、ほぼすべての国で利用されています。長い間、このサイトは間違いのないサービスであり、ますます勢いを増しているように見えました。
現在、Facebookの歴史上初めて、1日あたりのアクティブユーザー数が減少している。2021年第3四半期の同サイトの1日あたりのアクティブユーザー数は19億3000万人だった。2021年第4四半期には、その数字は19億2900万人に減少した。
ほぼすべてのウェブサイトが、1日どころか1年でもこのような数字を喜ぶだろうが、この減少はFacebookにとってより広範な問題を意味する。Facebookがユーザーを失っている理由を探ってみよう。
1. TikTokが覇権を握る
TikTokがオンライン上で圧倒的な勢力を持っていることは周知の事実です。2021年9月、TikTokはプラットフォームのユーザー数が10億人を超えたと主張しました。
@tiktok✨ TikTok のユーザーは 10 億人✨ になりました!グローバルコミュニティに感謝します🎉♬ オリジナル楽曲 – TikTok
2022年初頭、FacebookのCEOマーク・ザッカーバーグ氏は、同社にとってTikTokがいかに大きな競争相手であるかを認めた。そのため、Facebookは短編動画市場を獲得し、従来のテキスト中心でステータス重視のアプローチから多様化するために、Reelsを導入した。
「TikTokはすでに競合相手として非常に大きく、また非常に大きな基盤からかなり速いペースで成長を続けています」とザッカーバーグ氏は語った。「当社は非常に速いペースで複利成長していますが、非常に速いペースで複利成長している競合相手もいます。」
2. 若者は興味がない
若者たちはTikTokに群がっているが、彼らがFacebookよりも好むプラットフォームはTikTokだけではない。
子供や十代の若者は、Facebook よりも、Fortnite や Roblox などのゲーム、または Discord などのプラットフォームを通じてつながる傾向があります。
Facebook は、年配の世代が家族と連絡を取り合うための場所とみなされています。子供は、友人とチャットしたり、楽しい体験を共有したりできる、ビデオ ゲームが提供する想像力豊かな 3D の世界を好みます。
これはFacebook社内でも認識されている。The Vergeのレポートによると、Facebookの研究者は、10代のFacebookユーザーが2019年と比較して2022年には45%減少すると考えている。
同社のプレゼンテーションによると、「若者は [Facebook] 「Facebook のコンテンツは退屈で、誤解を招きやすく、否定的である」と感じており、「プライバシーに関する懸念、健康への影響、関連サービスの認知度の低さなど、Facebook にはさまざまな否定的なイメージがある」としています。
3. インターネット料金の上昇
4. 進出できる国がない
Facebook は 2004 年に誕生し、当時は米国の特定の大学の学生のみが登録できました。現在では、Facebook はほぼすべての国で利用できますが、中国やイランなど一部の国では禁止されています。
こうした禁止措置が解除される見込みは低いため、Facebook には地理的に拡大できる余地が実質的に残されていない。このソーシャル ネットワーキング サイトに登録したい人は誰でも登録できる。
これにより、Facebook は、新しい社会人口統計グループをターゲットにするか、古いユーザーをプラットフォームに呼び戻すかという難しい立場に立たされることになる。
Facebook はユーザーを失うことを心配すべきか?
MetaはWhatsAppやInstagramなどのサービスを通じてインターネット全体に手を伸ばしており、リスクを分散させている。Facebookが短期的に崩壊することはないだろうが、同社がFacebookが沈没船になるのをどう食い止めるかを綿密に検討していることは間違いない。
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