Disney+を開くと、縦型のフィードが表示され、指でスワイプするだけで見るものを決められるようになっていました。何年も前から、このプラットフォームは映画ライブラリーというよりも、動きの速いソーシャルストリームのように感じられました。そして、ある事実に気づきました。Disneyは、あなたのスマホに、もっとあなたの自由な時間を奪わせようとしているのです。
私はストリーミングの変化について記事を書くことを生業としており、この変化があなたと業界にとって何を意味するのかを説明したいと思います。要点、Disneyがこの動きに出た理由、そしてプラットフォームがソーシャルアプリのように考え始めたときに注意すべき行動についてお話しします。
スマホにVertsが表示されたときに気づいたこと
アプリをタップすると、マーベル、ピクサー、スターウォーズ、そして名作からの短いクリップが縦にスクロール表示されました。これがVertsです。これは、Disney+モバイルアプリ内の縦スクロールビデオフィードで、短いクリップ、ハイライト、プレビューを繋ぎ合わせて、何か興味を引くものが見つかるまでスワイプできるものです。
クリップはウォッチリストに保存したり、エピソードや映画を直接開いたりすることができます。Disneyによると、このフィードは視聴習慣に基づいてクリップをパーソナライズするアルゴリズムによって駆動されており、視聴すればするほど、提案がより正確になるということです。
Disney+のVertsとは？
Vertsは、Disneyの短編フィードです。1世紀にわたるコンテンツから抽出された短いクリップを、社内のレコメンデーションエンジンによってあなたの好みに合わせて提供します。発見を、メニューをゆっくりと検索するのではなく、指で素早く行う習慣に変えるように設計されています。
Disney+でVertsを使用するには？
垂直方向にスワイプしてクリップを切り替え、タップしてフルエピソードまたは映画にジャンプし、ボタンをタップしてウォッチリストに追加します。Disney+モバイルアプリに組み込まれており、米国で段階的にリリースされています。
Vertsは基本的にDisney+内のTikTokですか？
はい、そしていいえ。UIは、TikTokとInstagram Reelsによって開拓されたエンドレススクロール、アルゴリズムフォワードの仕組みを借用していますが、コンテンツは、少なくとも今のところ、ネイティブクリエイターのビデオではなく、Disney所有のクリップとプレビューです。Disneyは、クリエイターとファン層に関連したコンテンツが後で登場する可能性があることを示唆しています。
カフェでReelsからVertsに切り替える人を見た
その変化は、Disneyが何を追い求めているのかを示しています。それは、スマホでの注意を引きつけることです。TikTokやInstagram Reelsなどのプラットフォームは期待を覆しました。短くてパーソナライズされたループは、人々をスクロールし続けさせます。Netflixも縦型フィードをテストしています。パターンは明らかです。ストリーミングサービスは、発見をより速く、より粘り強くするために、ソーシャルな仕組みを借用しています。
Vertsは、瞬間を伝えるコンベヤーベルトのようなものです。感情的なビート、イースターエッグ、そしてあなたがフルエピソードや映画に誘導されるノスタルジアへの素早いアクセスを提供します。
Disneyの所有物内での初期テストでは、エンゲージメントが高かったと報告されており、Disneyのブログでは、Vertsをファンをカタログに導く現代的な方法として位置づけています。そのカタログは非常に奥深く、マーベル、ピクサー、スターウォーズ、ナショナルジオグラフィック、そして数十年にわたるアニメーションが、Disneyに再利用できるマイクロコンテンツの巨大なプールを提供しています。
人々がどのようにフィードを使用しているかについてのベータレポートと業界の噂を聞いた
テストデータは重要です。フィードが1日のアクティブな使用を向上させると、経営幹部は注目します。Disneyの戦略はシンプルかつ戦略的です。ユーザーに毎日アプリを開く理由を与え、短いクリップから有料視聴時間またはウォッチリストに誘導します。
その誘導は強力です。Vertsは、短い注意スパンのための磁石として機能し、カジュアルなタップを予約視聴に変えることができます。リスクは現実的です。エンゲージメントを高めるのと同じメカニズムが、レジャーを習慣的なスクロールに変える可能性があります。
ビジネスの側面もあります。Vertsがアプリ内の時間を増やす場合、それはDisney+がサブスクリプション、広告層、またはクリエイターパートナーシップを推進するかどうかにかかわらず、Disney+の手を強化します。それはまた、競合他社との比較を促します。Netflix、Amazon Prime Video、そしてYouTubeはすべて、モバイルでの注意を引き続けるという同じ圧力に直面しています。
では、何に注目すべきでしょうか？より多くのプレビュー形式のクリップ、新リリースのより迅速なプロモーション、そしておそらくファン層主導のクリエイタークリップがフィードに追加されることを期待してください。あなたが発見に関心があるなら、Vertsはそれをより短く、より衝動的にします。あなたが意図的な視聴に関心があるなら、あなたはいつ、どのようにフィードを使用するかを保護する必要があります。
Disneyは、モバイルを支配している行動を借用することによって、ストリーミングのプレーブックの一部を書き換えました。Vertsを次の映画を見つけるための速い方法として扱うか、それともより長い視聴からあなたを引き離す時間泥棒として扱うでしょうか？
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