劇場のロビーに立っていると、支配人が肩をすくめて「もうついていけないよ」と言いました。週末の予定を座席番号と交換する家族連れや、親を一番近い上映に引っ張っていく子供たちの勢いが感じられました。日曜日の夜までに、その数字は一つのメッセージを伝えていました。それは、人々が映画館に足を運んだということです。
私は興行収入の推移を長く追っているので、パターンはまるで天気予報のようです。あなたも私も、話題がすぐに消えることがあるのを知っています。しかし今回は、観客の勢いが持続しました。何が起こったのか、なぜホッパーズが爆発的な人気を得たのか、スクリーム7とザ・ブライド！がどこに着地したのか、そして来週末にはどの作品がビーバーの漫画を王座から引きずり下ろす可能性があるのかを説明します。
地元の複合映画館では、ロビーの列が果てしなく続いていました。家族連れが押し寄せたのです
ハリウッド・リポーターによると、ピクサーの最新作ホッパーズは、全世界で8800万ドル（8100万ユーロ）の興行収入で公開され、そのうち4600万ドル（4200万ユーロ）が国内の観客によるものでした。これは、ピクサーのオリジナル作品としては『リメンバー・ミー』（2017年）以来最高のオープニングであり、オリジナルアニメ映画としては『ザ・ワイルド・ロボット』以来最高の国内オープニングとなりました。この映画が成功したのは、ディズニーがマーケティングに力を入れ、批評家に早期試写会を実施して口コミを広げたことが一部影響しています。これは、話題性を高く保つための賢明な策でした。
ホッパーズはオープニング週末にどれくらいの興行収入を上げたのか？
簡単に言うと、たくさんです。報告された8800万ドル（8100万ユーロ）という世界的なスタートは、ホッパーズを、この時代のオリジナルアニメ作品に対するほとんどの期待を上回るものでした。参考までに、近年のピクサー作品、たとえば『2分の1の魔法』や『Elio』などは、コロナ禍のタイミングやソフトなキャンペーンなど、ハンディキャップを抱えていました。ディズニーの持続的なプッシュと家族向けの魅力のおかげと言えるでしょう。この映画は、ダムが決壊したかのように、数週間分の溜まった需要を一気に放出しました。
売店の噂では、別の真実が語られていました。ホラーは今でも熱心な観客を動員する
ワーナー・ブラザースの『ザ・ブライド！』、マギー・ギレンホール監督による『フランケンシュタインの花嫁』をスタイリッシュなクライム・ケイパーに仕立てた作品は、全世界で1300万ドル（1200万ユーロ）、国内で700万ドル（600万ユーロ）のオープニングとなりました。一部の熱心な観客を除いて、反応はまちまちで、『ホッパーズ』と『スクリーム7』に次ぐ3位に落ち着きました。スラッシャーの続編は、2週目の週末に大きく落ち込み（72.1％減）、それでも1710万ドル（1600万ユーロ）を稼ぎ、現在までに全世界で約1億5000万ドル（1億3800万ユーロ）に達しました。
ホッパーズは来週末も1位を維持できるのか？
簡単に言うと、たぶん。スケジュールは、ありそうな挑戦者でいっぱいです。3月20日には『プロジェクト・ヘイル・メアリー』と『レディ・オア・ノット2』が公開され、3月27日には『ゼイ・ウィル・キル・ユー』とHulu独占配信の『マイク＆ニック＆ニック＆アリス』が登場します。それぞれのタイトルには、SFファン、ホラーファン、ストリーミングのフォロワーなど、忠誠心ベクトルがありますが、家族向け映画は学校の休みの週末に支配する傾向があります。ピクサーのキャンペーンは家族連れにとって魅力的なものであり、ノンジャンル作品がブレイクしない限り、首位を維持するのに十分かもしれません。
私は数字を調べ、プログラマーに話を聞きました。パターンはランダムではありません
スタジオは今でも有効なレバーを持っています。それは、賢明な公開時期、早期の批評家試写会、そしてクロスプラットフォームのマーケティングです。ディズニーはここでそれらのレバーを使用しました。ワーナー・ブラザースと小規模配給会社は、ニッチな魅力に傾倒しました。ギレンホールの映画は、由緒ある血統と会話の価値を持っていますが、アニメーションのオリジナル作品を週末全体のイベントに変えるような幅広い戦略はありません。
注目すべき点は、週ごとの維持率、観客の属性、そしてHuluのタイトルなどのストリーミング独占配信がリピート訪問を奪うかどうかです。興行収入は、経済の一部であり、社会的な合図の一部でもあります。劇場は体験を販売し、家族はその体験を大量に購入しました。
業界を追跡している場合は、スタジオが劇場公開とプラットフォーム公開をどのように組み合わせ、批評家の早期アクセスがオープニング週の話題をどのように形成するかに注目してください。報道で注目すべき名前は、ピクサー、ディズニー、ワーナー・ブラザース、マギー・ギレンホール、そしてハリウッド・リポーターやio9などのメディア、さらにHuluなどのプラットフォームと、上映時間を設定する主要な興行会社です。
さて、教えてください。あなたは『ホッパーズ』が王座を維持すると賭けますか、それとも来週末こそが、ついにビーバーの漫画を倒す時だと賭けますか？
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