8月30日、LE SSERAFIMは4枚目のアルバムで正式にカムバックしました。 クレイジー、同名のタイトルトラックMVのリリースとともに。コーチェラ・フェスティバルでの「悲惨な」パフォーマンスを経てのグループの復帰は、すぐに注目を集めた。この曲はキャッチーなメロディーで称賛されているが、グループが届けた内容は多くの人を失望させた。
したがって、LE SSERAFIMは次回より成功したカムバックを実現するために、以下の点を改善する必要があります。
素晴らしい音楽、残念なコンセプト
音楽が良いという最初の期待は満たされたようです。 「CRAZY」は、今年最もスタイリッシュな K-POP リリースの 1 つと考えられています。テックハウスとほのかなフォンクを巧みにブレンドし、K-POPの特徴的な要素をうまく統合した洗練されたサウンドを生み出しています。このアルバムは、これまでのラテンヒップホップの影響とは一線を画し、ダンスミュージックを組み込むという賢い戦略を示している。一部の曲は、ジャスティン・ビーバー、レディー・ガガ、ビヨンセなどのアーティストと仕事をしてきたブラッドポップによってプロデュースされ、アルバム全体の質を高めています。
しかし、良い音楽だけでは十分ではありません。 LE SSERAFIMにとってより重要なことは、既存の「激しい」イメージに代わる新しいコンセプトを見つけることだと私は信じています。
グループのコンセプトである「激しさ」は常にある種の矛盾を抱えていた。歌詞では努力の末に誕生した自力グループというイメージが強調されているが、実際にはLE SSERAFIMはHYBEのもとでスタートしたという利点もあった。彼らのライブパフォーマンスに関する論争と相まって、世間の一部の人たちは、グループが彼らが主張するような努力を本当に払っていたのかどうか疑問を抱き始めた。その結果、彼らの「激しい」イメージは失われ始めています。
したがって、単にコンセプトを調整するだけではなく、置き換える必要があると思われます。 LE SSERAFIM が前進するには新しいテーマが必要です。彼らが選んだキーワードは「キッチュ」。
このアルバムの「キッチュさ」は悪くない。コンセプト写真には、電流、静止した髪の毛、誇張された表現、大胆な色彩などの要素が含まれており、20 世紀のアメリカの B 級ホラー映画を視覚的に反映しています。歌詞には「ピカチュウ」や「オタク」などの用語も出てきており、サビで和葉が「女の子」を「ギャル」と発音するのは日本のサブカルチャーを彷彿とさせる。
アメリカや日本のB級サブカルチャーの要素を取り入れ、キッチュな美学を取り入れようとするLE SSERAFIMの試みは賞賛に値するが、まるでサイズの合わない服を着ているようなぎこちなさや堅苦しさを感じることもある。最大の問題はオリジナリティの欠如です。彼らのコンセプトは、Red Velvetの「RBB」、Charli XCX、Chappell Roan、aespaなど、他のさまざまなアーティストを思い出させます。結局のところ、LE SSERAFIM は独自のアイデンティティを確立するには至っていません。
自分のスキルを証明するには?
最後に、メンバーの能力を証明するという課題があります。残念ながら、「CRAZY」はLE SSERAFIMにボーカルの才能を披露する機会をあまり提供しません。このアルバムの曲は、前作のトラップヒップホップ曲「EASY」よりもピッチの変化がさらに少なくなっています。テックハウスの性質を考えればこれは当然ですが、現時点でこのジャンルの選択が正しかったのかという疑問が生じます。自分のスキルを証明できる難しい部分を排除するのは良い戦略とは思えません。
LE SSERAFIMは才能に欠けているグループではありません。たとえば、メンバーのキム・チェウォンは、その強力な基礎と歌の解釈スキルが称賛されています。 LE SSERAFIMはニューアルバムのプロモーションを始めたばかりなので、彼らの能力に対する疑念を払拭する機会はたくさんあるだろう。音楽番組などでライブパフォーマンスを通じて成長を見せるのも良いアプローチだろう。
SMの専門知識から学ぶ
LE SSERAFIM が今必要としているのは、大規模なプロモーションではなく、長期にわたる経営経験を通じて停滞を克服する専門知識です。この点ではSMエンターテインメントが優れています。彼らはビジネスモデルを多様化し、アイドルグループの初期サイクル後に成長ロードマップを拡大することに熟達しています。
aespaはその代表的な例です。 「Kwangya」コンセプトに世間の疲れが溜まる中、aespaはケープパンクを見事にブレンドした「Supernova」でキャリアの第2章を開いた。これにより、aespa-core の美学を定義する持続可能な新しいコンセプトを確立することに成功しました。 LE SSERAFIM が今必要としているのは、このような革新的なリブランディング戦略です。
LE SSERAFIM が直面している課題は、HYBE が K-POP 業界を健全な方向に導く能力があるかどうかを証明する理想的な機会となります。 「CRAZY」には少々残念な部分もあるが、メンバーのスター力には疑いの余地がない。適切な条件が整えば、必ず立ち直る可能性がある。 LE SSERAFIM が拍手とともに再びスポットライトを浴びることを願っています。
