Facebook のオーディエンス分析を詳しく調べると、Facebook 広告のターゲットをより適切に設定し、広告費用からより良い結果を得ることができます。
Facebook は依然として世界最大のソーシャル メディア プラットフォームです。つまり、最大の潜在的広告視聴者がいるということです。しかし、Facebook 上のすべてのユーザーに広告を届けることは不可能です。現実的に考えれば、そうしたくはないはずです。提供している製品やサービスに興味のない人にビジネスを宣伝しても意味がありません。
Facebook のオーディエンス インサイトを活用しましょう。これらの調査ツールを使用すると、オーディエンスを的確にターゲットにして、Facebook 広告キャンペーンの ROI を最大化できます。
Facebook Audience Insights とは何ですか?
Facebook Audience Insights は、Facebook に組み込まれた分析ツールでした。スタンドアロン ツールは 2021 年に廃止されました。
フェイスブック 視聴者の洞察 (ここでは小文字の「a」と「i」に注意してください) は、Meta プラットフォームでリーチできる広告オーディエンスに関する分析データを指すために使用される用語です。混乱していますか? 慌てる必要はありません。Facebook 広告予算を最大限に活用するために、Facebook でオーディエンス インサイトを見つける場所について知っておく必要のあるすべてのことを説明します。
Facebook は Audience Insights を削除しましたか?
上で述べたように、答えは技術的には「はい」です。Facebook は確かに特定の Facebook Audience Insights ツールを削除しました。しかし、そのツールを通じて入手できたデータは削除しませんでした。代わりに、その情報は、Facebook と Instagram の両方にデータを提供するツールである Meta Business Suite Insights と Meta Ads Manager に統合されました。
ROI を最大化するオーディエンスを構築するために、同じ戦略を引き続き使用できます。新しいツールに少し適応するだけで済みます。詳細については、以下で説明します。
視聴者の洞察はなぜそれほど重要なのでしょうか?
情報に基づいた広告戦略を構築する
すでにあなたのコンテンツに関心を持っている人を知ることは、オーディエンスをさらに増やすために重要です。オーディエンス インサイトは、既存のオーディエンスが何に反応するかを知るのに役立ちます。しかし、さらに重要なのは、潜在的なオーディエンスを調査して、新しいつながり方を見つけるのに役立つことです。
広告費を最適化する
Facebook 広告は、適切にターゲットを絞らないと高額になる可能性があります。オーディエンス インサイトを使用すると、Facebook 広告を的確にターゲット設定できるため、新しい優良顧客になる可能性が最も高い正確なユーザーに広告を届けるためにのみ料金を支払うことができます。
広告にはソーシャルネットワークを優先する
平均的なソーシャル メディア ユーザーは 7 つのソーシャル ネットワークを利用しています。だからといって、7 つのプラットフォームでキャンペーンを展開すべきというわけではありません。オーディエンスがどこで時間を過ごしているか、いつそこにいるか、各プラットフォームに何を期待しているかを把握する必要があります。
Facebook のオーディエンス分析は単独でも優れていますが、プラットフォーム間で広告分析を追跡すると、キャンペーンや予算を即座に調整して ROI を最大化できるため、さらに価値が高まります。
オーガニックコンテンツからより多くのものを得る
オーディエンス インサイトは、Facebook ページに投稿するコンテンツをカスタマイズするのにも役立ち、既存のファンとのつながりを最大化するために、適切なコンテンツを適切な言葉で適切なタイミングで提供できるようになります。
Meta Business Suite Insights (旧Facebook Audience Insights) の使い方
注: Facebook でまだビジネスを設定していない場合は、次の手順に進む前にビジネス ページを作成する必要があります。
ステップ1. 洞察を求めるオーディエンスを選択する
Meta Business Suiteを開き、 洞察 アイコンをクリックします。複数の広告アカウントをお持ちの場合は、画面上部のドロップダウンメニューから分析情報を表示するアカウントを選択します。次に、 観客 左側のメニューで、オーディエンス分析情報を取得できます。
出典: Meta Business Suite
概要画面には、Facebook と Instagram の両方のオーディエンスの情報が表示されます。この投稿では Facebook に焦点を当てます。
画面の上部に、現在の視聴者と潜在的な視聴者を選択できる 2 つのオプションが表示されます。
それぞれが伝えてくれることは次のとおりです:
- 現在の視聴者: 既存の視聴者についてさらに詳しく知りたい場合は、このオプションを選択して、視聴者に直接語りかけるオーガニック コンテンツをより適切にカスタマイズします。
- 潜在的な視聴者: Facebook 広告でリーチできる新しい潜在的なファンや顧客に関する情報を探している場合は、このオプションを選択します。
このガイドは、Facebook のオーディエンス分析を使用して広告をより適切にターゲット設定することに関するものであるため、2 番目のオプションである潜在的なオーディエンスに焦点を当てます。ここでの情報を使用して Facebook 広告戦略に焦点を当てる方法を説明します。
ステップ 2. ターゲット ユーザーの人口統計を構築する (そして、学習しながら進めていく)
ここで入手できる情報を活用して、広告のターゲット市場を構築してみましょう。
クリック フィルター 右上のボタンをクリックして、ターゲットとするオーディエンスの特性を選択します。
出典: Meta Business Suite
オーディエンスを絞り込むために選択を行うたびに、潜在的なオーディエンスのデータを示すグラフとパーセンテージが自動的に更新されるため、選択内容が利用可能なオーディエンスにどのような影響を与えるかを常に確認できます。
位置
任意の国、地域、都市を選択できます。
実店舗を持つ地元企業を経営している場合は、自分の市または地元エリアのみを選択するのがよいでしょう。オンライン サービスを販売している場合は、世界中の国々を含めるとよいでしょう。物理的な製品を販売している場合は、配送が可能で、費用が高額にならない国に限定する必要があります。
年齢と性別
Facebook はオーディエンス インサイトに関して 18 歳以上のユーザーのみを追跡するため、それより若いユーザーをターゲットにすることはできません。それ以外の場合は、これらのオプションを使用して、既存の顧客調査とオーディエンス ペルソナに基づいてターゲットを絞り込むことができます。
ターゲットとする年齢層や性別がわからない場合は、今のところはデフォルトのままにしておいてください。興味関心別にオーディエンスを絞り込むと、オーディエンスの性別や年齢構成に関する貴重な情報が得られます。
興味
ここが面白いところです。興味関心ボックスに入力を始めると、提案が表示されます。既存の顧客について知っている情報に基づいて、ここではできるだけ詳しく入力する必要があります。
選択を絞り込む際にグラフに何が起こるかを観察するだけで、多くのことを学ぶことができます。
- たとえば、米国の Facebook ユーザーの潜在的な視聴者の性別の割合は、女性が 61.8%、男性が 38.2% です。
- 興味分野に「食品と飲料」を追加すると、女性が 64.22%、男性が 35.8% になります。
- 「レストラン」を加えると、女性が68.4%、男性が31.6%に跳ね上がります。
- レストランを「コーヒーハウス」に変更すると、視聴者は女性が 71.7%、男性が 28.3% になります。
出典: Meta Business Suite
チェーン店ではなく地元のコーヒーハウスをマーケティングする場合は、地理的にオーディエンスを絞り込むことも必要です。たとえば、コーヒーハウスがオレゴン州ポートランドにある場合は、場所としてポートランドを選択します。
性別の割合はまた変化し、女性への偏りが少なくなっています。ポートランドでは、コーヒーハウスの客層のうち女性が占める割合は 65% ですが、全国では 71.7% です。
ポートランドのコーヒーハウスをマーケティングしているなら、広告を誰に届けるべきかについて非常に貴重なデータを得たことになります。
まだ終わりではありません。とりあえずクリックしてください オーディエンスを作成するオーディエンスに適切な名前を付けてクリックします 視聴者を保存。
ステップ3. Meta Ads Managerでさらに詳しく調べる
さらに高度な設定をするには、オプションをクリックして 広告マネージャでオーディエンスを確認する保存したオーディエンスの名前を選択してクリックします 編集。
ポップアップウィンドウで、 ブラウズ ボックスに、人口統計、興味、または行動を追加（または除外）します。 詳細なターゲティング関係の状態、教育レベル、職位などの要素でオーディエンスを絞り込むことができます。親や、特定の年齢の子供を持つ親をターゲットにすることもできます。また、最近引っ越した人や新しい仕事を始めた人など、ライフイベントを使用してターゲットにすることもできます。
ターゲットを細かく設定すればするほど、オーディエンスは小さくなることに注意してください。推定オーディエンス サイズに常に注意してください。
出典: Meta Ads Manager
オーディエンスの絞り込みが完了したら、 アップデート。
できるだけ詳細にターゲティングしてください。より詳細なターゲティングを行うと、リストの反応が良くなり、投資収益率が向上する傾向があります。ただし、新しいオーディエンスを既存の Facebook キャンペーンと比較してテストし、コンバージョン率を比較し、どのキャンペーンが最高の ROI をもたらすかを確認してください。
ステップ4. 競合他社の調査
人口統計を選択し、ターゲットオーディエンスの構成に関する重要な情報を入手したら、 観客 ビジネススイートのタブを開き、下にスクロールします トップページ。
これは非常に興味深い情報です。このセクションでは、既存の Facebook ページのどれがすでにオーディエンスとつながっているかを確認できます。
出典: Meta Business Suite
これらのページすべてをクリックして、これらの企業が何をしているのかについて競合調査を行い、その成功をモデル化する方法についてのアイデアを得る必要があります。
ステップ5. 広告でターゲットオーディエンスを絞り込む
構築したオーディエンスを広告のターゲットオーディエンスとして使用できます。
広告マネージャに戻り、ターゲットとするオーディエンスを選択します。 アクション ドロップダウンから選択 広告を作成 この特定のグループをターゲットにした広告を掲載します。
出典: Meta Ads Manager
実際に広告を作成する方法の詳細な手順については、Facebook で広告を掲載する方法に関する投稿をご覧ください。
広告マネージャーは、作成したオーディエンスに対して事前に選択したオプションをターゲティング フィールドに自動的に入力します。
実行する各ターゲット広告キャンペーンのパフォーマンスを必ず追跡し、通常の Facebook ROI と比較してテストしてください。ターゲットを絞った広告を掲載するほど、全体的なコンバージョン数が減少する可能性がありますが、これは広告を表示するオーディエンスが少なくなるためであることに留意してください。
コンバージョンが減少しても、ROI が上昇する可能性があります。テストと追跡により、ソーシャル メディアの目標を達成するために必要なコンバージョン数を獲得しながら、ROI を最大化する最適なポイントを見つけることができます。
Moyens I/O で広告対象者を定義する
ソーシャルリスニング
Facebook では、収集できるコンテンツの量が、あなたのビジネスに関する特定の言及やタイムラインに共有された投稿に制限されています。ただし、ビジネス用の Instagram アカウントをお持ちの場合は、ハッシュタグを追跡するストリームを追加することで、ここでオーディエンス調査に使用することもできます。Meta 広告は Facebook と Instagram の両方に配置できるため、これはすべて関連情報です。
ポートランドのコーヒーハウスの例では、ストリームを使用してFacebook上でのあなたのビジネスに関する言及を監視することで、プラットフォーム上ですでに行われているあなたの会社に関する会話を把握することができます。
次に、Instagram ストリームを追加して、関連するハッシュタグを監視します。#coffee のような一般的なハッシュタグではなく、#pdxcoffee のような詳細なハッシュタグに注目してみてください。人々が何を言っているか、どのようなアカウントがコーヒー全般について話しているのかを確認します。ハッシュタグごとに、最新の投稿とトレンドになっている投稿の両方のストリームを作成できます。
30日間の無料トライアルを始める
どのハッシュタグを追跡すればよいか分からない場合は、ハッシュタグ調査のガイドまたは OwlyWriter AI ハッシュタグ ジェネレーター ツールをご覧ください。
競合他社の調査
次に、左のメニューに戻り、 競合分析最大の競合相手と思われるページを追加します。または、上で見つけた上位ページのリストを取得し、そのいくつかをここに追加します。
パフォーマンスとオーディエンスの成長を比較したグラフレポートが表示されます。投稿タイプ別のパフォーマンス、投稿の長さ、ハッシュタグの数を示すグラフを詳しく調べて、競合他社にとってどのようなコンテンツが効果的かを把握してください。
また、目的のオーディエンスにリーチするのに役立つ可能性のある上位のハッシュタグも表示されます。
特定のオーディエンスに最適な投稿時間を見つける
30日間の無料トライアルを始める
CRMに基づいて高度な広告オーディエンスを作成する
または、Facebook のオーディエンス インサイトと同様に、含める機能と除外機能を使用してオーディエンスを構築することもできます。
広告が掲載されると、オーガニック コンテンツや他のプラットフォーム上の広告と比較して広告のパフォーマンスを確認できるため、予算を即座に変更してリーチするオーディエンスの数を最大化できます。
私たちの活動を応援してください ❤️
この記事を気に入っていただけたら、今後も質の高いコンテンツを発信し続けられるようチップのご支援をご検討ください。
