ゼロクリック コンテンツの目標はシンプルです。まず価値を提供し、各投稿でユーザーを引き付けることです。開始方法をお教えします。
ソーシャルメディアを通じてトラフィックを増やす方法を見つけることは、マーケティング担当者にとって常に困難な課題でした。ほとんどのプラットフォームとアルゴリズムは外部リンクを嫌い、ユーザーは外部リンクをクリックすることに興味がないことがよくあります。幸いなことに、ゼロクリックコンテンツは私たちが探し求めていた答えかもしれません。
ゼロクリックコンテンツは、事前に価値を提供し、各投稿でユーザーを魅了することを目指しています。エンゲージメントが向上すると、新しいフォロワーの獲得、リーチの向上、ブランド感情の向上、そしてバイラル化の可能性が高まります。ユーザー、プラットフォーム、ブランドにとって、三方良しの状況です。
ゼロクリック コンテンツの作成にはリンクを貼るよりも手間がかかるかもしれませんが、その価値はあります。以下では、ゼロクリック コンテンツの利点について説明します。また、始める際に役立つヒントや例も紹介します。
ゼロクリックコンテンツとは何ですか?
ゼロクリック コンテンツとは、プラットフォームを離れることなくユーザーに貴重な情報を提供するコンテンツです。
アマンダ・ナティビダッド、SparkToroのマーケティング担当副社長（そして私がフォローしているお気に入りの人物の一人） どれでも ソーシャル プラットフォームの創設者である著者が、このブログ投稿で初めてこの用語を紹介しました。
アマンダ自身の言葉：
ゼロクリックコンテンツ:
クリックする必要もなく、貴重な独立した洞察を提供します。
クリックは追加的かもしれませんが、必須ではありません。
— アマンダ・ナティビダ (@amandanat) 2022年7月26日
ゼロクリック コンテンツの概念は、検索エンジンが検索エンジン結果ページ (SERP) 内にコンテンツを表示するデジタル マーケティングと SEO の世界で生まれました。このコンテンツを結果ページに表示することで、ユーザーは Web サイトをクリックすることなく回答を得ることができます (したがって「ゼロクリック」)。
ゼロクリック検索コンテンツは、注目のスニペット、ナレッジパネル、ビデオカルーセルなどとして SERP 内に表示されます。これらの形式はここ数年で進化しており、今後も変化し続けるため、コンテンツ マーケティング担当者は常に注意を払う必要があります。
ソーシャルメディア上のゼロクリックコンテンツの例をいくつか紹介します。:
- リスト、ストーリー、ケーススタディ、またはステップバイステップの説明を含むスレッド
- コンセプトを説明するスライド付きのLinkedInカルーセル
- レシピ、ハウツーガイド、チュートリアルなどを教える YouTube Shorts、Snapchat、TikTok 動画。
- 各スライドに洞察、データポイント、重要なポイントを表示する Instagram カルーセル
デンバースキンドック
@sarahepp22 への返信 シャワーヘッドの掃除方法！なぜこれをすべきかについては、リンク先の動画をご覧ください。遅くなって申し訳ありません。カンファレンスで教えてもらった方法は不正確でした。#todayilearned #howto #dermatologist #showerhead #showerheadclean #biofilms #whitevinegar #cleantok
♬ オリジナルサウンド – スコット・ウォルター博士 | ダーム
一口サイズのハウツー動画は、多くの人が共感できる短くてわかりやすいレッスンを教えてくれるため効果的です。
ゼロクリックコンテンツを作成する理由
「ゼロクリック コンテンツ」という用語は新しいですが、その概念は新しいものではありません。
本質的に、ゼロクリック コンテンツは実証済みのソーシャル メディアの原則を反映しています。 ユーザーに価値を与えるコンテンツを作成する結局のところ、価値のあるコンテンツを投稿すると、フォロワーを獲得し、エンゲージメントを獲得し、ブランド感情を向上させ、コミュニティを構築する可能性が高くなります。
素晴らしいスレッド アマンダナット！
私たちはこのフレームワークの実装を開始しました 翻訳者。
2 か月後、プロフィール訪問数が 196% 増加しました (4,955 件から 14,700 件)。
私たちのルールは、ユーザーに退出を求めることなく、ネイティブにすべての価値を提供することです (90% の時間)。https://t.co/M4I0CF4tiT
— ジェレミア・リゾ (@imjeremiahrizzo) 2022年7月26日
ソーシャル メディア マーケティング戦略にゼロクリック コンテンツを組み込むべき 3 つの理由をご紹介します。
アルゴリズムはゼロクリックコンテンツを好む
ほとんどのソーシャル メディア アルゴリズムには共通点が 1 つあります。それは、ユーザーをプラットフォームに留めておくことです。この原則は Instagram などのプラットフォームに顕著で、Instagram では今でもキャプション内のリンクが許可されていません。
Instagram、TikTok、Snapchatなどのプラットフォームでは、外部リンクを追加できるようになりました。しかし、これは のように 彼ら-アルゴリズムは依然としてリンクのない投稿を優先しているようだ私たちはいくつかの実験を実施し、リンクなしの投稿は X と LinkedIn でより良いパフォーマンスを発揮し、投稿に YouTube リンクを追加するとリーチが低下することを示しました。
したがって、アルゴリズムと戦おうとするのではなく、アルゴリズムを尊重してください。ユーザーがプラットフォームを離れる必要のないコンテンツを作成してください。ゼロクリックの投稿のパフォーマンスが向上するだけでなく、アルゴリズムが将来の投稿に報酬を与えます。
ゼロクリックコンテンツはユーザーに利益をもたらす
ソーシャルメディアの消費者として、あなたはすでにこれを知っています。私たちは 愛 プラットフォーム間を行き来する。リンクをクリックするのは手間がかかり、スクロールが中断されるため、ほとんどのユーザーはリンクをクリックすることに抵抗を感じます。
この抵抗のため、 ソーシャルメディアのCTAは、ユーザーにリンクを開くよう動機付けるために魅力的でなければならない。そのため、アルゴリズムはゼロクリックのコンテンツを優先するように学習しました。
人間の心理や注意力の低下は別として、ゼロクリック コンテンツはユーザーにいくつかの利点をもたらします。
- クリックベイトを排除します。 外部リンクがないということは、ユーザーを誘導してクリックさせるような独創的な見出しがないことを意味します。
- 保証された価値。 投稿に価値が前もって示されていると、ユーザーがスレッドを読んだり、ビデオを視聴したりする可能性が高くなります。
- より短い時間でより多くのコンテンツを。 ユーザーは長いブログ投稿を読む代わりに、タイムラインをスクロールし続けることができます。
クリックスルーコンテンツの作成は、多くの点で もっと ゼロクリック コンテンツを作成するよりも複雑です。したがって、ゼロクリック コンテンツを作成することは、ユーザーとブランドの両方にとってメリットがあります。
ゼロクリックコンテンツはソーシャルブランドの構築に役立ちます
ソーシャル メディアで最も成功しているブランドは、単に最新のブログへのリンクを投稿しているだけではありません。ユーザーにクリックを強制するのではなく、すぐに価値を提供するコンテンツを作成することで、アルゴリズムとオーディエンスが望むものを提供しています。
視聴者に価値を贈れば、視聴者はエンゲージメントで報いてくれると信じる必要がありますエンゲージメントが高まればリーチも広がり、ブランド認知度とオーディエンスの成長が高まり、将来的に収益化できるようになります。価値があり魅力的なコンテンツを投稿すると、ブランド感情やブランド評判も向上し、投稿にエンゲージして共有するユーザーが増えるため、ソーシャル コミュニティも成長します。
それは意味しない 毎 作成する投稿はゼロクリック コンテンツである必要があります。これらの投稿は、プロモーション コンテンツや外部リンクとバランスをとることができます。ゼロクリック コンテンツは、おそらくコンテンツ テーマの 1 つになるでしょう。
どのようなバランスを選択するかに関係なく、ゼロクリック コンテンツを公開することはブランドに利益をもたらすことを理解してください。
効果的なゼロクリックコンテンツを作成するための 8 つのヒント
ゼロクリック コンテンツの作成にはリンクの共有よりも多くの作業が必要ですが、エンゲージメントとオーディエンスの構築に非常に効果的です。
魅力的で効果的なゼロクリック コンテンツを作成するのに役立つ 8 つのヒントを紹介します。
1. 独立した価値を提供する
独立した価値を提供することは、ゼロクリック コンテンツを作成する際の最初で最も重要な基準です。優れたゼロクリック コンテンツは、プラットフォームを離れることなくユーザーに何かを教えてくれます。
ゼロクリック コンテンツを作成するときは、次の質問をして、独立した価値を提供していることを確認します。
- 聴衆に何を教えようとしているのですか?
- ストーリーテリングの基本的な原則を念頭に置いてください。始まり、中間、終わりがありますか?
- この投稿があなたの FYP に表示されたら、Web サイトにアクセスしたり他のコンテンツを消費したりせずに、そこから何かを学びますか?
- それは実行可能ですか?
ゼロクリック コンテンツの書き方に関する簡単なレッスン:
これらは私の最初の草稿と 2 番目の草稿を並べて示したものです。最初の草稿は (おそらく) 興味深いものですが、読者にとって実際には役に立ちません。
2 番目のドラフトは、読者にとってより明確に実行可能なものになっています。 pic.twitter.com/JN59ZK13FR
— アマンダ・ナティビダ (@amandanat) 2022年11月2日
2. 最初にオチを共有する
ゼロクリック コンテンツは通常、リンク中心の投稿よりも長くなります。ユーザーに投稿全体を読ませるには、投稿の価値を最初に共有してユーザーの注意を引きます。
私の集中力は、他の人と同じように一瞬で消えてしまいます。コンテンツを見て、そこから何かを得られるとわかれば、スクロールをやめる可能性が高くなります。
各投稿形式に関するヒントをいくつか紹介します。
- のために カルーセル最初のスライドに報酬を載せる
- のために 短編動画最初の3秒、カバー写真、キャプションでメリットを述べます
- のために スレッド最初の投稿に報酬を含める
私が期待している信じられないほど退屈なビジネス:
ドライクリーニング。
私の近所のドライクリーニング店の舞台裏の数字をいくつか紹介します。
—
これは20年続くドライクリーニング店のものです。
ニューヨークに1か所あります。
彼らの年間収益は130万ドルです。
の…
— ヘレン・グオ (@HelenGuo_) 2023年9月29日
3. 短くまとめる
ゼロクリック コンテンツを作成するときは、ユーザーに投稿全体を読ませる必要があります。形式に応じて、視聴時間を最大化したり、カルーセル全体をスワイプしたり、最後の投稿まで読んだりする必要があります。言い換えれば、価値を共有するのに必要な長さだけの、一口サイズのコンテンツを作成することが目標です。
長さと価値の適切なバランスを保った投稿を作成するために役立つ、フォーマットの長さに関するガイドラインをいくつか示します。
- 短編動画（TikTok、Reels、Shorts）： 60～90秒
- 投稿のキャプション（Facebook、Instagram、X）： 200～300語
- 長編動画（YouTubeなど）: 2〜3分
- スレッド投稿 (X): 最大 10 件の投稿
- カルーセル（LinkedIn、Instagram）： 5～10枚のスライド
4. 読みやすくする
技術的には、これはあらゆるソーシャルメディアコンテンツにおけるベストプラクティスですが、この原則は投稿が は コンテンツです。さらに、ゼロクリック コンテンツは、通常のソーシャル コンテンツよりも認知負荷がわずかに高くなります。コンテンツをできるだけ読みやすくすることで、この負荷を軽減できます。
ここにいくつかのヒントがあります:
- 使用 リスト または 箇条書き スレッドやカルーセルスライドに長い段落を書く代わりに
- 組み込む 明確でアクセスしやすいデザインaltタグを使用し、すべてのソーシャルメディアのアクセシビリティガイドラインに従う
- 追加 シンプルなビジュアル グラフやイラストなど、言葉よりも早く価値を伝えることができることが多い
- リードを埋め込まないで— 要点をはっきりと前もって提示する（ヒント 2 を覚えておいてください）
5. 長いコンテンツを再利用する
ゼロクリック コンテンツのアイデアをお探しですか? 毎回まったく新しいコンテンツを作成する必要はありません。代わりに、最もパフォーマンスの高い既存のコンテンツからアイデアを得てください。
長文コンテンツを再利用する方法をいくつか紹介します。
- あなたの ポッドキャスト （そしてビジュアルを追加）
- 3つの重要なポイントを抽出 ビデオ
- 見出しを抜き出してアウトラインを作成する ブログ投稿 または ニュースレター
長文のコンテンツを再利用する場合、ティーザーを追加するだけではいけません。投稿自体の価値を伝えることがポイントであることを忘れないでください。元のコンテンツへのリンクを追加することもできます。ユーザーはクリックして詳細を読んだり、例を見たり、自分のビジネスにどのように応用できるかを理解したりする可能性が高いです。
過去のコンテンツマーケティング:
1. キーワード調査を行います。
2. それらのキーワードに関する記事を作成します。
3. 待って繰り返します。
4. (さらに、記事へのリンクをツイートに貼り付けて、ニュースレターに送信します。)
2023 年のコンテンツ マーケティング:
— ニール・オグレイディ (@NealOGrady) 2023年1月4日
6. ネイティブ機能を使用する（そして最新の状態を維持する）
ソーシャル メディアのアルゴリズムは、特に新しくリリースされたネイティブ機能を使用する投稿を優先する傾向があります。このため、ゼロクリック コンテンツを作成すると、各プラットフォームの投稿形式をクリエイティブに活用できます。
ネイティブ機能を使用してゼロクリック コンテンツを作成すると、投稿がフィード内で目立つようになります。たとえば、LinkedIn カルーセルを早期に導入したユーザーは、他の投稿形式よりも 5 倍多くのクリックを獲得しました。
残念ながら、LinkedIn は最近カルーセル機能を削除しましたが、この回避策を使用して投稿することは可能です。
したがって、この場合の私の最善のヒントは次のとおりです。
- ネイティブ機能がリリースされたらすぐに使用する
- プラットフォームと機能の変更に関する最新情報を入手してください（Moyens I/O ブログを購読してください）
7. 成功を測定するために適切な指標を使用する
ゼロクリック コンテンツの場合、マーケティング担当者はリンクのクリックやコンバージョンなどの従来のソーシャル メディア KPI を使用して成功を測定できません。代わりに、リーチやエンゲージメントなど、別の指標を使用する必要があります。そうです、いわゆる虚栄心の指標を使用することをお勧めします。
この場合、投稿ごとのインプレッション（リーチ）とエンゲージメントを追跡します 意思 ユーザーにとってどれだけ価値があるかがわかります。これらの指標を使用すると、投稿を並べて比較し、どのゼロクリック投稿がオーディエンスに最も響くかを簡単に特定できます。
これがゼロクリック コンテンツの奇妙で直感に反する性質です。
プラットフォーム外で消費する必要がないほど価値のあるコンテンツを作成すると…
視聴者があなたを好きになり、覚え、信頼して、最終的にその CTA を突破する可能性がさらに高まります。
— アマンダ・ナティビダ (@amandanat) 2022年7月26日
8. 実験
ゼロクリック コンテンツはどのブランドでも機能すると確信していますが、各ブランドのオーディエンスに応じて、それをうまく実行するには微妙な違いが残ります。
何が反響を呼ぶかを見極める最良の方法は、ソーシャル メディアの実験を実行することです。簡単に言うと、何が効果的かという仮説をいくつか立て、各仮説をテストするために少なくとも 5 つの投稿を作成します。次に、ソーシャル メディア分析を使用して、どのコンテンツ タイプのパフォーマンスが優れているかを特定します。
実験を完了した後も、ゼロクリック コンテンツのパフォーマンスを定期的に確認し、それに応じてフォーマットとコンテンツの柱を調整してください。ソーシャル メディア マーケティング担当者として、常に実験を続ける必要があります。
ゼロクリックコンテンツに関するよくある質問
ゼロクリックコンテンツを作成するにはどうすればよいですか?
投稿内に貴重な情報を提供するソーシャル メディア投稿を作成することで、ゼロクリック コンテンツを作成できます。ゼロクリック コンテンツでは、重要なポイントや完全なコンテキストを理解するためにユーザーがリンクを開く必要はありません。
ゼロクリックコンテンツの成功をどのように測定すればよいですか?
ゼロクリック コンテンツはエンゲージメントを生み出すことを目的としているため、インプレッションとエンゲージメント (いいね、コメント、共有、再投稿) を使用して成功を測定する必要があります。また、ブランド リフトを使用して、ゼロクリック コンテンツがブランドのリーチと認知度を高めているかどうかを把握することもできます。
