バイラル マーケティングが 2025 年でも有効であるかどうか、また上司からの「バイラル マーケティングを実現してほしい」という要求に対処する方法を学びましょう。
ソーシャル メディア マーケティングに携わっている人なら、おそらくこの 1 つのフレーズを言われた (または悩まされた) ことがあるでしょう。
私たちをバイラルにさせてください。
しかし、目を丸くしてください。結局のところ、自分のブランドをできるだけ多くの人に見てもらいたくない人はいないでしょうか。
問題は、バイラルマーケティングが依然としてソーシャルメディアのスターダムへの切符なのかということだ この四半世紀の最後の瞬間に？そして、上司からの避けられない要求にどのように対処しますか?
マーケティングの専門家からの洞察 (および注目の意見) をもとに、以下ですべてを詳しく説明します。
バイラルマーケティングとは何ですか?
バイラル マーケティングは、共有する価値のあるコンテンツを作成することを目的とした戦略です。それが「バイラルになる」と、目標はソーシャル ネットワークを通じて人から人へと急速かつ有機的に広がることです。
拡散することは、リーチを迅速に拡大するための費用対効果の高い方法であるため、非常に望ましいことです。オーガニック コンテンツが幅広い視聴者の共感を呼び、共有しやすくなると、ブランドは話題を生み出し、自社の製品やサービスの認知度を新たな層に高めることができます。 素晴らしい バイラルなコンテンツは従来のメディアでも取り上げられる可能性があり、リーチがさらに広がります。
「バイラル化」の非常に簡単な歴史
90 年代後半に口コミマーケティングがデジタル化されたとき、インターネット利用者はどこでも「雪だるま式効果」の本当の意味を目の当たりにしました。
Hotmail の急速な普及から、テレビやその他の従来のマーケティング チャネルにはまったく適合しない不安定なビデオ広告まで、インターネットはマーケティング担当者が消費主義の新時代に足を踏み入れるためのサンドボックスとなりました。
方法を考えてください 楽しい YouTube、Twitter、Facebook などのソーシャル メディア プラットフォームの初期の頃はそうでした。視聴者がソーシャル チャネルの新しさに非常に惹かれているため、共有可能なコンテンツを作成することが、増大する熱心な視聴者にアピールする究極の方法となりました。そして、デジタルマーケターにとって最も価値のあるソーシャル通貨です。
しかし、バイラルマーケティングに依存するのは危険です。バイラルになるには、タイミング、関連性、視聴者の関与、そして幸運の組み合わせが必要です。正確にはできません プラン バイラルになるためですが、それについては後で詳しく説明します。
あなたもおそらく知っているバイラル マーケティング キャンペーンの成功例 3 つ
…それはウイルスが広まったからです。
1. デュオリンゴとデュア・リパ
Duolingo のソーシャル メディアでの存在感については説明の必要はありません。Duolingo は、主に楽しく奇妙な TikTok での存在感のおかげで、ブランド認知度を習得しただけです。
しかし、おそらく彼らのバイラル マーケティングの最良の例は、一貫したストーリーラインの使用です。具体的には、彼らのマスコットデュオがポップスターのデュア・リパに片思いしていること。
2024 年に、響きの似た 2 つの名前 (Duo 対 Dua) についての冗談として始まったものが、簡単に再パッケージ化されたバイラル マーケティング戦略に発展し、何度も何度も何百万ものエンゲージメントを獲得しました。
そしてそれは今も強く続いています。実際、2025 年には両者の正式なコラボレーション (ハードローンチ) が行われる可能性があります。
2. スタンレー車火災
IYKYK: スタンレーのタンブラーは の ここ数年の心の支えとなる水筒。
そして、有料コンテンツとオーガニックコンテンツが混在し、#WaterTok ハッシュタグが毎日氾濫している (しゃれです) ため、Stanley の成功の多くは最近のバイラルな瞬間のおかげです。
TikTokユーザーのダニエルさんが、文字通り車の火災の中でも飲み物を氷のように冷やし続けるスタンレーさんの動画をシェアしたところ、オンライン上で多くの反響（そしてメディア報道）が起きた。
問題のバイラル マーケティング戦略は何ですか?スタンレーは、ダニエルに新しいスタンレー カップを送り、焼け落ちた車を交換することで、この瞬間を利用しました。
これは高価な 1 回限りの取り組みのように聞こえるかもしれませんが、11 月 16 日のビデオの後の数日間で、そして信じられないほど成功したホリデー シーズンにちょうど間に合うように、これがどのようにブランドへの関心を高めたかを見てください。
ソース： Google トレンド
3. マイケル・セラ(Ve)
CeraVe のスキンケア製品はオンラインや海外の皮膚科医によって推奨されていますが、最近では俳優の Michael Cera (または Michael) とのキャンペーンが行われています。 セラヴェ — インターネットは混乱と興奮で爆発しました。
別名、バイラルマーケティングの瞬間に最適なレシピです。
この会話は最初に、このコラボレーションを軽くからかうインフルエンサーからの有料投稿で始まりました。
その後、同ブランドはスーパーボウルのコマーシャルを展開し、バイラルキャンペーンの成功を公式なものとした。
さて、そんな限定版の保湿剤を誰が私たちに提供してくれるでしょうか?
バイラルマーケティングはまだ続くのか いいね?
堅実なソーシャル メディア戦略の目標は、人々が自然に共有したくなる、魅力的で感情に訴える、または有益なコンテンツを作成することです。
しかし、自由なバイラル性が世界中の Duolingo (楽しくて個性重視の B2C ブランド) に機能するからといって、それがすべてのブランドにとって現実的な戦略になるわけではありません。特定の業界では、バイラルな瞬間はほとんどありません。そして、それらを強制しようとすると、視聴者をうんざりさせる可能性があります。
そこで、デジタル マーケティングの専門家 2 人に意見を聞いてみました。より具体的には、 バイラルマーケティングはまだクールですか？
Apollo.io のソーシャル メディアおよびビデオ マネージャーのリンゼイ アッシュクラフト氏は次のように述べています。 そうではありません バイラルになるという唯一の目標を持ってコンテンツを作成する場合はクールです。」
たとえば、ソーシャル メディアのトレンドに飛びつくことは、飛躍的な成長を実現する効果的なマーケティング手法となり得ますが、常に目的を達成できるわけではありません。 「影響力のある社会戦略は常にコミュニティの構築に焦点を当てるべきです」とリンゼイ氏は付け加えます。
Pretty Little Marketer の創設者兼ディレクターである Sophie Miller 氏も同様の意見です。実際、ソフィーはバイラル性を正しく行うことで、次のようなことができると信じています。 実は 戦略的であること。
「私たちは常にバイラル性と虚栄心について話しますが、バイラル性と機会については話しません」とソフィーは言います。
ソフィーさんは、インスタグラムの最近の投稿が拡散したことを利用して、それを利用しました。
「あのカルーセルのおかげで、Glamour Magazine や The Drum で私が特集されるようになり、有料のポッドキャストの機会が得られ、育成して販売できる新しいフォロワーが 13,000 人追加されました。」ソフィーが説明する。
彼女はこう口を滑らせた。「インスタグラムはまだ終わっていない。 [virality is] TikTokやビデオコンテンツがすべてではありません。」
持ち帰りは？バイラルになるのはクールなことだ。さらに素晴らしいのは、ビジネス目標に沿った戦略的な方法で機会をつかむ能力です。
マーケティング コンテンツがバイラルになる理由は何でしょうか?
TL;DR: マーケティングのバイラルな瞬間を生み出す要因はいくつかあります。
タイミング
インターネットを掃除する場合、適切なタイミングで適切な場所にいることがすべてです。
鍵は？視聴者が最も関心を持っているときに投稿します。
たとえば、メディアおよびエンターテイメント ブランドが、午前中と午後の早い時間に Instagram リールに投稿すると、エンゲージメントが高まる可能性が高くなります。
文化的関連性
ガキの夏でも、控えめで思慮深いチャネリングでも、インターネットの最新かつ最大のトレンドやミームを活用することは価値のあることです。
証拠 A: バズフィードは、 パリのエミリー キャスト陣がレッドカーペットに到着した。
資料B: テイラー・スウィフトのデータ詳細を分析したカナダ統計 ザ・エラス・ツアー。
大胆さまたはユーモア (またはその両方)
すべてのブランドに当てはまるわけではありません。しかし、あなたの戦略 (そして上司) がそれを許可するのであれば、既成概念にとらわれずに考えてください。
この素晴らしいバイラル マーケティング キャンペーンは、カシミヤ トイレット ペーパーのみで作られた衣服を着てトロントを徘徊するモデルたちの話題を呼びました。
結局のところ、すべてはカナダがん協会とケベック乳がん財団との提携によるブランドのファッションショーにつながるものでした。双方にとって有利です。
感情的なつながり
それは簡単です。肯定的であれ否定的であれ、感情的な反応を引き起こすマーケティング コンテンツは、バイラルになる可能性が高い傾向にあります。
注目すべき例は?ウエストジェット航空の毎年恒例の「クリスマスの奇跡」キャンペーン。
*涙を拭く*
戦略
自画自賛するわけではありませんが、2025 年のソーシャル メディア トレンド レポート キャンペーンは、バイラル マーケティングが偶然ではないことを証明しています。
私たちの行動計画: ソーシャル メディアの有力な意見と提携して、予想されるリリースに関するニュースを広めます。
結果？どこのソーシャルメディア管理者も活用しています!
運
場合によってはアルゴリズムが味方してくれることもありますが、本当に必要なのはそれだけです。
では、上司がバイラル マーケティングを期待している場合はどうすればよいでしょうか?
ソーシャル メディア管理者の皆さん、悪いニュースです。この悪名高いバイラル リクエストはおそらくすぐには消えることはありません。
しかし恐れることはありません。ソフィーとリンズデイは、それを乗り越えるためのヒントをすべて教えてくれます。
「なぜ」を見つける
なぜ あなたの上司はバイラルになりたいですか？
「理由が理解できれば、通常、リクエストに穴を開けることができます」とリンジー氏は言います。
ソフィーも同意します。 「私は過去に、バイラル性こそが立ち上げを完売させ、ビジネスを完全に変革するための究極の答えであると上司やチームが考えている人たちと仕事をしたことがあります。」 (つまり 非常に たとえどれほど共有可能であっても、1 つのバイラル コンテンツを通じて発生する可能性は低いです)。
「数字が大きいのは素晴らしいことですが、そこから何を得たいですか?そして現実的に考えて、「バイラリティ」はそれを提供できるのでしょうか?」ソフィーは付け加えた。
ブランドの声や対象ユーザーに合わせて計画を立てる
知る。あなたの。ニッチ。
別名、「ターゲット ユーザーを名前で呼び、そのユーザーに特有の問題点を含めてください」とリンズデイ氏はアドバイスします。
「そうすれば、非常に人気のあるトレンドのコンセプトを利用している場合でも、再生回数が一度だけ急増するのではなく、有意義な影響を与える可能性が高くなります。」
ソフィーもこれ以上に同意するわけではありません。「あなたの結果は、あなたが自分の風景や視聴者をどれだけよく知っているかによって決まります。」
「私の聴衆は誰で、どこにいるのですか？彼らはすでにどのような「バイラル」コンテンツに取り組んでいますか?競合他社はどのような成功を共有していますか?情報に基づいて行動することが最善の戦略です」とソフィーは付け加えます。
信じてください、ソフィーは自分のことをよく知っています。
「私が過去に協力したブランドは、私のコンセプトであるプラットフォーム マップを使用して、バイラル性がどのようなものかを確認し、コンセプトをテストし、トレンドを試し、視聴者がどのように反応するかを確認しています」とソフィーは言います。
結論として、計画を立てましょう。
時間をかけてください (何度も試してください)
ソフィーの究極のヒント? 「失敗しない」という姿勢を採用してください。
「個人アカウントで 30 回の閲覧と 1 回の「いいね！」を獲得するには、ファイアピースを投稿する覚悟が必要です」とソフィーは言います。
「うまくいかないことを学ぶことは、うまくいくことを学ぶことと同じくらい価値があります。これは、上司やチームに期待を設定するときに強調すべき重要な点です。」
視聴者がどのタイプのコンテンツに興味を持つ可能性が最も高いかを理解することは、正しい方向への一歩です。
「チェックインして最適化してください。うまくいきませんでしたか?いいですね、新しいレッスンです！」ソフィーは言います。
「次回に向けてどのように最適化できるでしょうか?どのような調整ができるでしょうか?フックが早く入るようになるでしょうか？後になって考えると、その傾向は実際に視聴者グループの共感を呼んでいないのでしょうか?チームを集めて話し合ってください！」
強制しないでください
あなたは単に できない ウイルスの関与を強制します。
リンジーのアドバイス？上司をすべてのマーケティング活動に参加させ、現実的な期待を設定してください。
「会社の目標に直接結びつく他の有意義な指標について、彼らに同意と興奮を抱かせてください」とリンズデイ氏は言います。
「これを週次レポートや月次レポートで行うことで、重要なストーリーを伝えることができます。」
究極のテイクアウト?従来のマーケティング手法と同様、バイラル マーケティングも成功を保証するものではありません。
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