2025 年に向けた実用的なヒントで、Pinterest マーケティングをソーシャル メディア戦略の一部としてどのように活用できるかを学びましょう。
ICYMI: Pinterest は もっと ソーシャルネットワークよりも。これは、あらゆる規模のブランドにとってビジュアル検索エンジン、生産性ツール、そして e コマースの強力なツールです。
好例: Pinterest ユーザーは、ピンナー以外のユーザーに比べて毎月 2 倍の時間をショッピングに費やしています。
そして、それが Megan Thee Stallion のお気に入りのアプリであることは悪いことではありません。
問題は、あなたのブランドが 2025 年に Pinterest の揺るぎない可能性を活用すべきかということです。
2 人の Pinterest エキスパートからの秘密のヒントとコツをもとに、すべての詳細を以下にまとめます。
重要なポイント
- Pinterest マーケティングは、関連する視聴者が製品やサービスを発見できるようにするためのビジュアル検索エンジンとしてプラットフォームを使用する実践です。
- 有料ソーシャル広告とは異なり、Pinterest のコンテンツはユーザー フィードにシームレスに溶け込むため、ブランド認知度の構築、トラフィックの促進、コンバージョンの促進に効果的なツールとなります。
- 成功のための重要なヒントには、SEO キーワードを使用してピンを最適化すること、ハウツー コンテンツを試すこと、新しい機能やトレンドに適応し続けることが含まれます。 Pinterest のコンテンツはすぐにではなく、時間の経過とともに注目を集めることが多いため、忍耐が不可欠です。
Pinterestマーケティングとは何ですか?
Pinterest マーケティングはソーシャル メディア マーケティングの一種で、ブランドが Pinterest 上で自社の製品やサービスの認知度を高め、新しい視聴者にリーチすることを目的としています。
他のソーシャル プラットフォーム上の広告がコンテンツの流れを妨げる場合、Pinterest マーケティングは美しいコンテンツのフィードにシームレスに溶け込み、ソーシャル メディア マーケティング戦略に追加する価値のあるオプションとなります。
「ブランドのコンテンツは Pinterest を邪魔するものではなく、インスピレーションを与えてくれます。」 — ピンタレスト
Pinterest Business によると、ソーシャル メディア マーケティング担当者は次の目的でプラットフォームに注目しています。
- 新たな視聴者を獲得し、オンラインでのビジネス プレゼンスを拡大する
- ブランドの Web サイトまたはオンライン ストアへのトラフィックを促進する
- ニュースレターの登録、レポートのダウンロード、そして何よりも購入などのコンバージョンを促進します
Pinterest でのアフィリエイト マーケティングとは何ですか?
Pinterest でのアフィリエイト マーケティングは、ピナーがブランドに対して生み出したクリックや売上から少額の手数料を得る収益分配プロセスです。
戦略は？ピンに付けられたユニークな追跡可能なリンク。
チャンスは 2 つあります。顧客にとっては簡単に購入できること、 そして あなたの会社に迅速かつ低コストで結果をもたらします。
Pinterest がブランドにとって価値のあるプラットフォームであるのはなぜですか?
Pinterest マーケティングに関しては、結果がすべてを物語っています。
ブランド認知度
Pinterest の中心となるのは、 発見。
証拠： 80% のピナーが Pinterest で新しいブランドまたは商品を発見しました。
そして、室内装飾とファッショントレンドの荒野において、フリーランスのコンテンツマーケティング担当者であり、ストラテジストであり、Pinterest の元編集アソシエイト兼キュレーションスペシャリストでもある D’Loraine Miranda 氏は、「Pinterest で存在感を示すことで、ブランドの信頼性を高めることができます」と述べています。
ユーザーはプラットフォームを利用して新しい製品、ブランド、プロジェクトを発見し、同時に他のソーシャル ネットワークを使用して愛する人やポップ カルチャーとつながります。
プラス、 96% Pinterest のトップ検索のうちの 1 つはブランド化されていないため、このプラットフォームは未開発の可能性を秘めた宝の山となっています。
新しい買い物客にリーチする
カードを正しくプレイすると、Pinterest 戦略により (複数の) ドル記号が表示される可能性があります。
それは本当です： 75% Pinterest ユーザーの毎週の割合は、常にショッピングをしていると回答しています。
ソース： ピンタレスト
このことを最もよく知っているのは、フリーランスの成長マーケティング コンサルタントであるオリビア・サボトニクです。
「他のプラットフォームとは異なり、Pinterest ユーザーは、アイデア、欲しいものリスト、インスピレーションを得るためにボードを厳選するため、購入や計画を立てるという強い意図を示すことがよくあります」とオリビア氏は言います。
ドロレーヌは揃っています。 「多くのユーザーが買い物をするためにこのプラットフォームに来ます。つまり、顧客を引き付けて変換し、できれば売上を伸ばすことができます。」と彼女は付け加えました。
まだ納得していない場合に備えて、さらなる証拠:
- Pinterest は無料と有料の広告ツールを組み合わせて提供しており、両方を組み合わせることで、有料広告のみと比較して 3 倍のコンバージョンと 2 倍の ROAS (広告費用対効果) を獲得できます。
- Pinterest 広告は他のソーシャル メディア プラットフォームよりも 11.4 倍の見込み客をもたらします (はい、お読みのとおりです)
- Pinterest では、2024 年にボードに保存された購入可能アイテムが前年比 50% 増加しました。
オリビアのお持ち帰り？ 「あなたのブランドがこの環境にシームレスに適合できるのであれば、選択肢としての地位を確立することが不可欠になります。」
コミュニティづくり
Pinterest コミュニティを使用すると、Pinterest ユーザーは自分の専門分野の他のブランドやクリエイターとつながり、ヒントやコツ、質問について話し合ったり、簡単につながったりすることができます。
コミュニティに参加 (または作成) することは、ブランドにとって業界のインフルエンサーとの直接的な関係を構築し、さらに多くのユーザーをアカウントに参加させるのに非常に簡単です。
さらに、グループ ボード (複数の Pinterest ユーザーがピン留めする共有 Pinterest ボード) により、まったく新しいコラボレーションと露出の世界が開かれます。
賢い Pinterest マーケティング戦略を構築する方法
ここでは、結果重視の Pinterest コンテンツ戦略を構築する方法を段階的に説明します。
1. 潜在的な ROI を決定する
オリビアが言うように、「Pinterest は特定のブランドにとって非常に価値のあるものですが、すべてのブランドにとって普遍的なものではありません。」
言い換えれば、次のように尋ねます。 Pinterest を使用することはブランドに適していますか?
オリビア氏は、Pinterest は、たとえばインテリアや子育てのブランドにとって非常にうまく機能すると言います。一方、SaaS およびサービス ブランドは課題に直面する可能性があります。
「プラットフォームに時間と予算を投入する前に、次のことが重要です。 対象ユーザーが存在するかどうかを評価する、彼らがそこで何をしているのか、何を探しているのかを調べてください」とオリビアは言います。
これらの質問に答えたら、「視聴者の考え方や活動に合わせてメッセージングやビジュアルを適応できるかどうかを判断してください」とオリビアは付け加えます。
しかし、Pinterest があなたのブランドにとって意味がないと思われる場合、オリビアはこう言います。 は 多少の救い。
「理想的な顧客が検索する可能性のある関連性のあるものを特定した場合でも、顧客との関わりを保つことができます」と彼女は言います。
「たとえば、ヒントを探している旅行愛好家は、次の冒険のためのマイクロファイナンスのオプションを強調する宣伝されたピンに興味をそそられるかもしれません。」
この場合、アフィリエイト マーケティング活動や Pinterest の有料マーケティング戦略を開発することがあなたの得意分野になる可能性があります。
2. SMART目標を設定する
本題に取り掛かる前に、SMART の目標と指標を定義することが重要です。
- 特定の
- 測定可能
- 達成可能
- 関連する
- 期限付き
ブランド認知度の向上を目指していますか?クリック数を増やすには？さらに多くの見込み客を生み出しますか?
これにより、具体的な結果を伴う Pinterest マーケティング戦略の概要を示すことができます。
3. ピン Pinterest の視聴者を減少させる
オリビアが言ったように、Pinterest の一般ユーザーと、このチャンネルを使用する可能性が最も高い層について学ぶために十分な時間を確保してください。 前に プラットフォームに時間と予算を投入します。
たとえば、Z世代は 42% Pinterest の月間アクティブ ユーザーの割合。Facebook などの他のプラットフォームのユーザーと競合する可能性があります。
これは、Pinterest のコンテンツを活気に満ち、本物で、社会を意識したものに仕立て、共感を呼ぶトレンドのトピック、社会問題、環境的に持続可能な実践を組み込むことを意味する場合があります。
ソース： ピンタレスト
読む 23 ソーシャル メディア マーケターの Pinterest の人口統計 対象ユーザーの決定について詳しくは、こちらをご覧ください。
4. 競合の範囲を調査（および追跡）する
実りある Pinterest マーケティング戦略を立てるときは、インスピレーションを得るために自分の裏庭を覗いてみることを恐れないでください。
コンテンツ、インフルエンサーパートナー、アフィリエイトプログラム、投稿頻度、業界のブランドの長所と短所をメモします。
彼らは何をうまくやっていますか？何ができるのか あなた もっと良くやれ？
5. コンテンツの計画 (およびスケジュール)
目標を設定し、対象ユーザーを把握し、競合他社に目を向けたら、当然の次のステップは、Pinterest にふさわしいコンテンツのバッチを作成することです。
Pinterest 用にまったく新しい素材を作成する余裕がまだない場合でも、心配する必要はありません。 OwlyWriter AI は、Pinterest ピンの新しいアイデアを数秒で解き放ちます。魅力的なコピーを書くのにも役立ちます。
さらに、多くのブランドが時間を節約するために TikToks や Reels などのメディアを再利用しています。 そして コンテンツからより多くの価値を引き出します。
そして、Pinterest の月間アクティブ ユーザーの 42% が Z 世代であるため、短くて魅力的な動画ピンをクロス投稿することは、エンゲージメントを促進するのに効果的です。
作業するコンテンツのバッチを作成したら、次のステップは、Pinterest のブランド コンテンツを計画し、ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーに組み込むことです。
また、投稿がスケジュールされると、単一のカレンダーから投稿を確認および編集できるため、ソーシャル チャネル全体のコンテンツ プランを俯瞰できます。いいえ、夢を見ているわけではありません。
6. 分析と調整
Pinterest の投稿ペースが十分に整ってきたら、何が機能していて何が機能していないかを追跡し、調整することが重要です。
ユーザーはあなたのコンテンツに共感していますか?月のパフォーマンスの上位と下位の投稿は何ですか?目標に向かってどのように取り組んでいますか?
いずれにせよ、順風満帆に進めるためには分析ツールをお勧めします。
このツールを使用すると、カスタム レポートを簡単に作成して、結果を上司に紹介したり、チームと洞察を共有したりすることもできます。
Pinterest マーケティングの専門家が教える 8 つの確実なヒント
メモを取る準備をしてください。
1. 辛抱強く（そして現実的に）
D’Loraine からのソーシャル メディア管理に関する重要な繰り返しの注意事項: 「結果がすぐに現れなくても落胆しないでください。」
「多くの場合、Pinterest は他のプラットフォームとは異なり時系列順ではないことを人々は忘れています。私は過去数か月（場合によっては数年）のピンが、トレンドのトピックやユーザーが検索している内容に基づいて、一夜にして爆発するのを経験しました」と D’Loraine 氏は付け加えました。
オリビアも共感できるでしょう。 2020 年、このマーケティング担当者は、同社の価格帯でコンバージョンを達成するのに苦労しているファッション電子商取引クライアントのために Pinterest キャンペーンを実施しました。
「今振り返ってみると、期間が短く（わずか数週間）、予算が限られていたため、十分なテストと最適化ができなかったことがわかります」とオリビア氏は説明します。
「成功には忍耐と現実的な目標が不可欠です。」
2. ピンを最適化する
アルゴリズムをなだめるためのオリビアの最大のヒントは? 「Pinterest を検索エンジンのように扱います。」
「コンテンツの見つけやすさを最適化するために、類似の製品で使用されている関連キーワードを見つけることに時間を投資してください」と彼女は付け加えました。
ドロレイン氏もこれ以上同意することはできませんでした。 「Pinterest は本質的にビジュアル検索エンジンです。つまり、Pinterest SEO が鍵となります。コンテンツを中心に据えたい場合は、時間をかけてキーワード調査を行ってください。」
ユーザーがボードに基づいてあなたの Pinterest プロフィールを見つけられるようにするのと同じです:
Pinterest の機能では、ボードの小さなコラージュが提供され、インスピレーションのピンに直接リンクされています…人生が変わります pic.twitter.com/S1dpeuUV8O
— 。 (@antiyohji) 2024 年 3 月 24 日
「ピンの説明、ヘッダー、代替テキスト、テキスト オーバーレイ、ボードの説明などにキーワードを含めることを忘れないでください。」 D’Loraine 氏はアドバイスします。 （そしてハッシュタグも！）
彼女の秘密兵器？ Pinterest トレンドは、「キーワードがいつトレンドになるか、ユーザーが月ごとに何を検索しているかを測定するための優れたツールです。」
常に監視し（そして事前に計画を立てて）おけば、土壇場で慌ててコピーにキーワードを詰め込みすぎてしまうことを防ぐことができます。D’Loraine 氏によれば、この事故により発見のチャンスが損なわれる可能性があります。
3. すべてを追跡する
あなたはドリルを知っています。 Pinterest を含むソーシャル メディア戦略を成功させるには、追跡と分析が不可欠です。
Olivia のアドバイス: 「リンク上で UTM を使用してパフォーマンスを監視し、何がトラフィックを引き起こしているのかについて洞察を得ることができます。」
4. Web サイトのリンクを使用する 戦略的に
UTM に加えて、コンテンツに添付するリンクも戦略的に使用する必要があるとオリビア氏は言います。
「最終的な目標は、コンバージョンが発生するウェブサイトにトラフィックを誘導することです」と彼女は言います。
「ピンが重要なページにリンクしていることを確認してください。」該当するページ 意味をなす — 購入にリンクする製品ピンのようなもの。
5.ハウツーコンテンツを試してみる
D’Loraine の Pinterest での経験から考えてみましょう。ハウツー コンテンツはエンゲージメントを惹きつけます。
ソース： ピンタレスト
「ユーザーはアイデアを求めて Pinterest に来ます (DIY やチュートリアルなどを考えてください)。したがって、ファッションを専門とする中小企業の場合は、自社の製品を紹介するスタイリング ガイドをいくつか作成してください。壁紙を販売する場合は、壁紙の貼り方に関するチュートリアルを作成してください」と彼女は言います。
特に Pinterest では、消費者がいる場所で出会うことがすべてです。
6. 画像のフォーマット
オリビア氏によると、Pinterest のようなビジュアル プラットフォームでは、ほんの少しの努力で大きな違いが生まれます。
「Web サイトから画像を単にピン留めすることは避けてください」と彼女はアドバイスします。
「[Especially for ads] Pinterest の推奨フォーマットに合わせて、目立つようにカスタマイズされた専用の高品質ピンを作成します。」
7. 季節ごとに考える
「どちらの季節であっても、今がその季節です！」
なぜなら、D’Loraine 氏が語るように、「一年の特定の時期に人々がどのようなトピックに興味を持っているかを知ることができる」からです。
「たとえば、1 月になると、ユーザーは間違いなく、健康的なレシピ、フィットネス、自己啓発、お金など、新年の抱負に関連したコンテンツを検索するでしょう。一年の特定の時期にユーザーが何を考えているかを知ることは、より幅広い視聴者にリーチするためにコンテンツを最適化するのに役立ちます。」
ソース： ピンタレスト
コンテンツを事前に計画するもう 1 つの理由があります。
8. 適応力を持つ
他のソーシャル メディア プラットフォームと同様に、D’Loraine 氏は、Pinterest においても変化は避けられないと述べています。
「Pinterest はアイデアピンであれコラージュであれ、常に新しい機能を展開しています。通常、プラットフォームはこの種のコンテンツを優先するため、実際に現場に出て実験してください」と彼女は言います。
消費者の間で何がトレンドになっているかも常に変化しています。 D’Loraine 氏は、最新情報を入手するために年次 Pinterest Predicts レポートを推奨しています。
「数年前、ピンタレストは『スキニマリズム』（美容とスキンケアに対する『少ないほど良い』アプローチ）の台頭を予測しましたが、それは今でも妥当していると感じています」とドロレイン氏は言う。
5 つの Pinterest マーケティング ツール
追記： Pinterest は、「サードパーティのプラットフォームを使用すると、最小限の労力で投稿の量と頻度を増やすことができる」と提案しています。
そこで、Pinterest マーケティング担当者向けの 5 つの強力なツールを紹介します。
1. モエンズ I/O
以下に最適: 独自のソーシャル メディアを運営する経営者、中小企業のソーシャル メディア マネージャー、大規模なマーケティング チーム
最もクールな機能: 新しいボードを作成し、一度に複数のボードにピン留めする
価格： 月額99ドルから
- 事前にピンをスケジュールする
- 新しい公開または非公開の Pinterest ボードを作成する
- Moyens I/O Composer の Canva テンプレートを使用して、ピンが常に適切なサイズとアスペクト比になるようにします
- 結果をリアルタイムで追跡する
- カスタム レポートを作成して成功を紹介する
- Pinterest、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter、YouTube、LinkedIn を 1 つのダッシュボードから処理します
2. Pinterest のアプリ内ツール
以下に最適: Pinterest マーケティングに足を踏み入れているブランドやフリーランサー
最もクールな機能: Instagram コンテンツを最大 2 週間前に Pinterest に直接自動公開します
価格： 無料
Pinterest ビジネス アカウントを使用すると、最大 2 週間前に Instagram コンテンツを Pinterest に直接自動公開できることをご存知ですか?
制限はありますが、これは、あなたの OOTD、レシピビデオ、室内装飾のインスピレーションが、数回タップするだけで、Pinterest の月間 5 億 2,000 万人以上のユーザーに届くことを意味します。
ソース： Pinterest アナリティクス
さらに、プラットフォーム内で直接データを探している場合は、Pinterest のネイティブ分析ツールが良い選択肢となります。
注記： Pinterest のアプリ内ツールは個人アカウントでは利用できません。
3. カンバ
以下に最適: 素早く美しいピンを作成したいと考えているアマチュア デザイナーや小規模なソーシャル チーム
最もクールな機能: あらゆる種類の機会や業界向けの Pinterest テンプレート
価格： プロプランは月額 10 ドルから
アマチュアのデザイナーでもクリエイティブなプロでも、Canva はピンを含む目を引くデザインを作成するためのワンストップ ショップです。
ソース： カンバ
また、このプラットフォームにはすぐに実験できる Pinterest テンプレートがたくさんありますが、コンテンツのスケジュール設定や分析は別の場所で行う必要があります。
4. アドビ
以下に最適: 高度なビジュアルコンテンツを制作できるデザイナーを社内に抱えるブランド
最もクールな機能: Adobe Express を使用したカスタムピンとアニメーションピン
価格： プレミアムプランは月額12.99ドルから
Photoshop、Illustration、Lightroom などのビジュアル メディア アプリのスイートが満載されている Adobe は、高品質のピンを作成したいブランドにとって良い選択肢です。
ソース： アドビエクスプレス
しかし、大きな力には大きな責任が伴います（Adobe のメモリを大量に使用するアプリをサポートするハードウェアを備えた社内デザイナー）。
また、Adobe Express には Pin テンプレートがありますが、オプションが限られているため費用がかかります。
5. スプラウトソーシャル
以下に最適: 大規模組織のマーケティング チーム
最もクールな機能: 目標に応じた既製のレポート
価格： 月額199ドルから
Pinterest (およびソーシャル メディア全体) の取り組みを効率化したいと考えている大企業のソーシャル メディア マネージャーにとって、Sprout Social は人気の選択肢です。
出典: スプラウトソーシャル
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