社交メディアで輝くブランド：テイラー・スウィフト効果

世界最大のスーパースターがあなたのブランドと結びつくと、Swifties の視聴者が注目します。準備はできていますか?

テイラー・スウィフトは、音楽業界で最も多作なシンガーソングライターでありポップスターです。彼女が触れるものはすべてチャートで 1 位になるようで、スーパースターが現在進行中の Eras ツアーは、彼女が公演する各都市に数億ドルをもたらします。

Eras ツアーによる後押しはチケット販売だけではありません。彼女が特定の施設で食事をしているとき、衣服を着ているとき、またはメルボルン動物園を訪れているときの写真を撮ったかどうか — スウィフトのエラス・ツアーの行く先、経済効果は続く。

ソーシャル ROI の先駆者として、私たちはソーシャル メディアでのブランドの議論に対する Swift の影響を測定することにしました。私たちはソーシャルリスニングツールを使用して「テイラー・スウィフト効果」をリアルタイムで追跡し、彼女の熱心なファンからの印象的な後押しがどのようにしてニッチなビジネスを急成長するホットスポットに変えることができるかを明らかにしました。

カーテンを引いて、テイラー・スウィフトと彼女のスウィフティーがブランド価値、センチメント、認知度、社会的ROIにどのような影響を与えるかを調べてみましょう。

わずか 2 週間でブランドが 0 から 100 になった方法

テイラー・スウィフトのスタイルに対する鋭い観察力により、いくつかのブランドは記録的な速さで急上昇しました。昨年1月にスウィフトが撮影された『リトル・ライズ』のグリーンベルベットのドレスを例に挙げてみましょう。

一夜にして、スコットランドに本拠を置くこの小さなブティックはソーシャルメディアで 400 以上の検索結果を獲得しただけでなく、テイラーの「グリーン ベルベット ドレス」に関する社会的な会話が爆発的に広がりました。

(ここでの「結果」とは、特定のキーワードに言及した個々の投稿を指します。テイラーのドレスに言及した 5 つの投稿は 5 つの結果に相当しますが、テイラーのドレスに 10 回言及した 1 つの投稿は 1 つの結果に相当します。)

スパイクはほぼ即時でした。鋭い目をしたスウィフトのファンと、彼女がこれまでに撮影されたすべての衣装を追跡することに専念しているソーシャルメディアアカウントは、リトルライズのドレスに関するオンラインコメントの急増を引き起こし、ファンがドレスを追跡しようと急いで検索と社会活動を促進しました。

「この記事のバイラルな性質は、私たちのサイトとソーシャルが、非常に多くの有名で知名度の高いニュースサイト、ブログ、ソーシャルメディアアカウントからリンクされていることを意味していました。バックリンクは砂金のようなものでした。」リトル・ライズの代表者はこう語った。

「これは、トラフィックが増加し、コンテンツへの注目が高まるにつれて、特にテイラー・スウィフトの瞬間に関する投稿でエンゲージメントが着実に増加したことを意味します。」

実際、リトル・ライズのオーナー、ジェイド・ロビンソンはタイムズ紙に対し、このドレスはテイラーが着ているのが目撃されてからほぼ瞬時に完売したと語った。 2 か月後でも、このドレスの社会的活動は、テイラー以前のブランドの数字を 6900% 上回っていました。

影響は売上にとどまりませんでした。リトル・ライズは、テイラー・スウィフト効果によってソーシャルメディア戦略を洗練することもできたと指摘した。

「テイラー・スウィフト効果のおかげで、私たちは時間をかけて自分たちのストーリーを本当に伝えることができるようになりました」とブランドは説明した。 「売上が殺到したため、キャッシュフローに多少のクッションができました。つまり、ソーシャルメディアがそれほど「売上」に焦点を当てる必要がなかったということです。」

「私たちはペースを緩め、ブランドとしての核となる価値観や製品開発の道のりについてじっくりとフォロワーたちに語りました。その結果、視聴者の関心がさらに高まりました。人々はストーリーを望んでいますが、売り込まれたくないのです。」

あなたのブランドがテイラーの次の選択肢になるかもしれないと思いますか?ブランド (およびその関連キーワード) の言及数を追跡すると、サイトをクラッシュさせるトラフィックの流入が近づいている可能性があることを警告できます。

この秋、テイラー・スウィフトがカンザスシティ・チーフスの試合で彼らの特徴であるキラキラしたそばかすを身に着けた後、ファジットに起こったのはまさにそれだった。

スウィフティーズがテイラーのそばかすの原因となったブランドを暴いた後、ソーシャルメディアでの「ファジット」「キラキラそばかす」「テイラー・スウィフトのそばかす」の検索結果は1日で9,000件にまで急増した。

ファジット氏は数時間以内に、自社ウェブサイトへのトラフィックが新たな高みに達し、新規訪問者数が1,000％増加してピークに達したとWWDに語った。

そして、『リトル・ライズ』と同じように、最初の急増が収まった後でも、ファジットの製品に対する社会的活動はずっと上昇を続け、テイラーがそばかすを見せているのが見られる前と比べて、なんと10,800％も増加したのだ。

スーパーボウル 2024: 最後の偉大なアメリカ王朝の新たな観客

テイラー・スウィフト効果は、ブランドの認知度や売上の増加に限定されません。一部のブランドにとって、テイラーの支持を得ることは、新たな視聴者や層へのアピールを広げるのに役立つ可能性がある。 （たとえあなたの名前がラティ・ピーリーと韻を踏んでいたとしても。）

もちろん、テイラー・スウィフト効果について語るには、彼女のボーイフレンド、カンザスシティ・チーフスのタイトエンド、トラヴィス・ケルシーを通じてのNFLとのつながりに触れずにはいられません。

このつながりが、テイラー・スウィフトの最大の偉業のひとつ、つまり過去2年間、毎週日曜日に大勢の若い女性たちにNFLを視聴してもらうことに貢献した。チーフスが2024年にスーパーボウルに進出すると、スウィフティーズもそれに続いた。

2024年のスーパーボウルでスウィフトがスクリーンに映ったのはわずか1分未満であったにもかかわらず、1億2,300万人の視聴者が視聴し、史上最も視聴されたスーパーボウルとなった。

そして、スーパーボウル対テイラー・スウィフトとスーパーボウルだけのソーシャルメディアのおしゃべりを比較すると、結果は明らかだ。試合に関するすべての投稿の約20％は、スウィフトの大勢のスウィフティーが『アルケミー』を視聴したことに起因している可能性がある。実生活でプレイしてください。

実際、スウィフトの上映時間は限られていたにもかかわらず、アッシャーが 15 分間のハーフタイム ショーで獲得したソーシャル メディアの結果よりも 150,00 件も多くの結果を獲得しました。

社会的会話を人口統計別に分析すると、テイラー・スウィフトとスーパーボウルの全投稿の57%以上が女性からのもので、そのほとんどが30歳未満でした。

NFL の視聴率でもこれが示されており、2024 年には 2024 年よりも 9% 多くの女性が NFL の試合に参加しています。

そして、テイラーがエラスツアーのプレショー中にチーフスの試合をライブストリーミングしているため、2025年にはこの数字がさらに増加すると予想するしかありません。

ソーシャル ROI: お金をかき集めたことを自慢するのはどのような感じですか?

ソーシャルメディアのバイラルなトレンドに関して、多くの人の心の中にある熱い疑問は、その話題が実際に儲かるのかどうかということです。テイラー・スウィフトがあなたの製品を着たり使用したりした場合に確認できる仮説の ROI について興味がありますか?無料のソーシャル メディア計算ツールを使用すると、それを確認できます。

Taylor Swift があなたの製品を発見し、翌日、あなたの Facebook ページに 13,000 件の訪問があったとします。ソーシャル アクセス 13,000 件のうち、実際に Web サイトにアクセスする人は 13% です。そこから、Web サイト訪問者の 13% が実際に購入し、平均注文額は 130 ドルになります。

あなたは実際にテイラーにお金を払ってあなたの製品を推薦していなかったし、テイラーがどのようにしてあなたのブランドを知ったのかも分からないと仮定しましょう。つまり、テイラー効果に関連するコストは実質的にゼロ*になります。

テイラー・スウィフト効果による ROI は次のとおりです。 28,561ドル。

無料のソーシャル メディア ROI 計算ツール (テイラー版) を使用して、自分で数値を試してみてください。

もちろん、より一般的な方法でインフルエンサーと積極的に協力している場合は、 意思 関連するコストがあるため、この計算ツールはさらに役立ちます。

テイラー・スウィフトにあなたのブランドに気づいてもらうことができたら、あとは殺到する注文に対応できるだけの在庫を確保するだけです。

*この特定のキャンペーンではコストが 0 ドルであると想定しています。当然のことながら、そもそもテイラー・スウィフトにあなたの製品に気づいてもらうためには、何らかのマーケティングが必要になるため、実際の支出は 0 ドル以上になります。

あなたのブランドとテイラー・スウィフト：ラブストーリー?

テイラー・スウィフトとの個人的なコラボレーションは、ほとんどの企業がアクセスできないレベルにあるかもしれないことは認めます。

AppleやCapital Oneなどの一部の大手ブランドは彼女と協力して自社のブランドや製品に影響力を生み出すことができるが、ほとんどの企業は製品の売り上げがテイラー・スウィフトによって間接的に影響を受けることを期待することしかできない。

しかし、それは、あなたのブランドがテイラー・スウィフトのファン、ポップカルチャー、その他の関連ファン層、そして自社のニッチ分野のインフルエンサーの力を利用して、ソーシャルメディアでのブランド認知度を高めることができないということではありません。

Stats Canada によるこの Instagram 投稿を見てみましょう。この投稿では、テイラー・スウィフトの言及を使用して、楽しく魅力的な方法で関連データを提示しています。このようなコンテンツは Swifties にとって敬意を表しており、楽しいものであり、コメントがそれを証明しています。

私たちの最善のアドバイスは何ですか？幸運にもスウィフトの注目を集めることができれば、彼女のファンが追随することは間違いありません。 Swifties と Taylor を実際に理解する目的のあるコンテンツを作成することが成功の鍵です。

そして、本当に成功したいのであれば、テイラー・スウィフトにインスパイアされたマーケティングコンテンツを作成するときに、常駐の Swiftie (あなたが持っていることは知っています) に手伝ってもらいましょう。

編集者注: このブログ投稿には、Reputation TV に関するイースターエッグはまったくありません。