ここでは、LinkedIn の人口統計を示します。これは、ネットワークの力を証明するものであり、プラットフォーム上でのマーケティング戦略の指針となるはずです。
新規顧客の獲得、質の高い求人の獲得、ブランド認知度の向上など、B2B マーケティング担当者にとって LinkedIn は最適な場所です。10 億人を超えるビジネスマンが LinkedIn を利用しており、LinkedIn は世界最大のプロフェッショナル ソーシャル ネットワークとなっています。
しかし、ターゲット層は LinkedIn をどのように使用しているのでしょうか? ターゲット ユーザーは LinkedIn を利用しているのでしょうか? 効果的に彼らにアプローチするにはどうすればよいでしょうか?
これらの質問への回答とその他の回答を以下に記載します。さらに、2024 年の LinkedIn マーケティング活動で知っておく必要のある最新の LinkedIn 人口統計統計と、それを LinkedIn 広告キャンペーンに適用する方法もご紹介します。
LinkedIn の年齢層
1. LinkedInユーザーの47%はミレニアル世代
LinkedIn のユーザーの大半はミレニアル世代で、47% がこの世代に該当します。ミレニアル世代には 1981 年から 1996 年の間に生まれた人々が含まれ、2024 年には 28 歳から 43 歳になります。
比較すると、LinkedIn ユーザーの 29% は Gen X に属し、15% は Gen Z に属しますが、今後数年間で急速に増加し続けると予想されます。
ソース： スタティスタ
2. LinkedInユーザーの60%は25～34歳
ユーザーの 60% は、Z 世代とミレニアル世代の中間に位置し、25 歳から 34 歳の間です。LinkedIn コンテンツ戦略を計画する際には、この大多数を念頭に置くことが重要です (もちろん、独自のオーディエンス ターゲティング調査も併せて)。
ソース： スタティスタ
3. 米国の成人の30%がLinkedInを利用
これはTikTokとほぼ同じで、アメリカ人の成人の33%がこのプラットフォームを使用しています。LinkedInはトレンドの寵児であるTikTokほど話題にはなりませんが、この統計は、ターゲットオーディエンスにリーチする上でこのプラットフォームがいかに強力であるかを示しています。
ソース： ピュー・リサーチ
4. LinkedInは多様なユーザーにリーチする
LinkedIn は、他のソーシャル プラットフォームと比較して、どのカテゴリでもユーザー数が最も多いわけではありませんが、さまざまな文化的背景、収入レベル、年齢層など、多種多様な人々にリーチしています。
プロフェッショナルな観点から見ると、LinkedIn は必須です。
ソース： ピュー・リサーチ
5. LinkedInは18～24歳の米国成人の21%にリーチ
LinkedIn は、職業上の立場以外では、Z 世代にアプローチするための頼りになる手段にはなりませんが、LinkedIn が「年配」層だけのものではないことを改めて示しています。
特に採用マネージャーはこれを念頭に置く必要があります。
ソース： マーケティングチャート
6. 30～49歳のLinkedInユーザーの38%が、プラットフォーム上で定期的にニュースを入手している
これは、TikTok（40%）、YouTube（38%）、Facebook（40%）などの他の主要なソーシャルメディアプラットフォームと同等です。
ソース： ピュー・リサーチ
7. 18～29歳のユーザーの30%もLinkedInで定期的にニュースを入手している
これは上のグラフに含まれていますが、それ自体で述べる価値があります。18〜29歳の人の多くはTikTok (44%) とReddit (48%) からニュースを入手していますが、30%はまだこの年齢層のかなりの部分を占めています。
世界や業界のイベントについて定期的に投稿している場合は、LinkedIn の視聴者層が高齢者に偏っていると思い込む罠にはまらないようにしましょう。あなたのコンテンツを閲覧する人のほぼ 3 分の 1 は、Z 世代である可能性が高いです。
LinkedIn の性別統計
8. LinkedInユーザーの57%は男性
この調査では男性か女性のどちらかしか選択できなかったが、回答者の57%が男性であると回答した。
ソース： スタティスタ
9. 「彼女/彼ら」はLinkedInユーザーが使用する代名詞の3番目に多い
この調査には実際の使用数は含まれていませんが、「she/they」は「he/him」と「she/her」に次いで3番目に人気のある代名詞であり、「he/they」、「they/she」、「they/he」がそれに続くことがわかりました。
10. LinkedInユーザーの330万人はトランスジェンダーまたはノンバイナリーである可能性が高い
これに関するLinkedInの公式統計はないが、最近の調査によると、米国では13歳以上の160万人がトランスジェンダーまたはノンバイナリーであると自認しており、これは人口の0.6%にあたる。
カナダでは、入手可能な最新の国勢調査データによると、カナダ人の0.33%がトランスジェンダーまたはノンバイナリーであると自認しており、これは約300人に1人に相当する。
LinkedIn 会員の 300 人に 1 人がトランスジェンダーまたはノンバイナリーであると仮定すると、LinkedIn の 10 億人の強力なユーザーベースに基づくと、その数は約 330 万人になります。
11. LinkedInのリーダーの42%は女性
マッキンゼーによれば、経営幹部レベルにおける女性の割合は世界平均でわずか28％、上級管理職では36％であることを考えると、これは素晴らしいことだ。
ソース： マッキンゼー
LinkedIn の収入統計
12. LinkedIn ユーザーの購買力は平均的なオンライン ユーザーの 2 倍
おそらく上記の収入範囲の統計と一致して、LinkedIn の視聴者は他の視聴者の約 2 倍の購買力を持っています。これは、このプラットフォームの B2B に重点を置いた視聴者とも一致しています。
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13. 米国のLinkedInユーザーの54%は高収入である
LinkedIn は、米国の高所得者層に 2 番目に人気のあるソーシャル プラットフォームで、ユーザーの 54% がこの所得層に属しています。BeReal は、ユーザーの 66% が高所得者で 1 位です。
LinkedIn ユーザーの 29% は中所得層、16% は低所得層です。
ソース： スタティスタ
この調査では、「高」「中」「低」は収入の範囲で定義されていませんでしたが、ピュー・リサーチの最近の調査でも同様の結果が出ています。10万ドル以上の収入がある回答者の53%がLinkedInを使用しており、7万ドルから9万9千ドルの収入がある人の34%、3万ドルから6万9千ドルの収入がある人の19%、3万ドル未満の収入がある人の13%が使用しています。
ソース： ピュー・リサーチ
14. 米国の成人の32%がLinkedInから購入する
これは、2022 年の 30% からわずかに増加しており、主要なソーシャル プラットフォーム全体でソーシャル メディア コマースに人々がより慣れ親しんで快適に感じる傾向を示しています。
ソース： マーケティングチャート
15. LinkedInユーザーの32%は修士号または博士号を取得している
LinkedIn ユーザーのほぼ 3 分の 1 は修士号または博士号、あるいはそれに相当する学位を取得しています。収入と同じではありませんが、教育レベルが高いほど収入も高くなる傾向があります。
残りの 3 分の 1 (33%) は学士号を取得しており、15% は技術または職業訓練の経歴を持っています。
ソース： スタティスタ
16. B2Bマーケターの80%がLinkedInを利用
B2B マーケティング担当者がすべてのソーシャル プラットフォームの中で LinkedIn を最も好んでいることは驚くことではありません。ビジネスで LinkedIn を最大限に活用する方法をお探しですか? ビジネスで LinkedIn を使用するための完全なガイドをご覧ください。
ソース： eMarketer/インサイドインテリジェンス
LinkedIn の地域別人口統計
17. LinkedInの広告は米国人口の75%に届く
LinkedIn の広告リーチは世界中で異なりますが、米国では合計で 75.4% の人々に広告リーチできます。比較すると、LinkedIn の広告はアイルランドでは 70%、カナダでは 66.9%、英国では 65.4% の人々にリーチできます。
ソース： スタティスタ
18. 米国では2億1,400万人がLinkedInを利用
LinkedIn のユーザーベースが最も大きいのは米国で、最新の国勢調査によると、会員数は 2 億 1,400 万人、これは 18 歳以上の米国総人口の 77.4% に相当します。
ソース： リンクトイン
19. LinkedInユーザーの75%は米国外に居住している
10 億人を超えるユーザーを抱える LinkedIn は、プロフェッショナル ネットワーキングのグローバル リーダーです。米国内のユーザーをターゲットにする場合も、世界の他の地域のユーザーをターゲットにする場合も、B2B には LinkedIn が最適です。
ソース： リンクトイン
20. LinkedInは世界200カ国にユーザーを抱えている
前述のとおり、これには 10 億人の人々、6,700 万社を超える企業、134,000 校の学校が含まれます。
LinkedIn によれば、北米に 2 億 3,800 万人、ヨーロッパに 2 億 6,700 万人、アジア太平洋地域に 2 億 8,600 万人、ラテンアメリカに 1 億 6,000 万人、中東およびアフリカに 6,200 万人のユーザーがいるという。
21. 9900万人のLinkedInユーザーがインドに在住
中国には6,000万人のLinkedInユーザーがおり、ブラジルは5,900万人で僅差の4位、イギリスは3,500万人でトップ5を占めている。
ソース： スタティスタ
22. シンガポールでは10人中7人がLinkedInのプロフィールを持っている
シンガポールは、アラブ首長国連邦と米国に次いで、LinkedIn の潜在的リーチ率が 3 番目に高く、18 歳以上の人口の 72% にリーチしています。
ソース： データレポート
23. LinkedInユーザーの大半（36%）は郊外に住んでいる
LinkedIn ユーザーの 36% は郊外に住んでいますが、都市部に住むのは 31%、田舎に住むのはわずか 18% です。
ソース： ピュー・リサーチ
24. 米国のLinkedInユーザーの84%は、自分の仕事の25%がAIによって自動化される可能性があると考えている
誰もが生成型 AI とそれが私たちの仕事に与える影響について話しているようですが、LinkedIn も例外ではありません。労働者は、それを使って時間を節約することに興奮しているか、それが仕事を奪うのではないかと心配しているかのどちらかです (あるいはその両方です)。
AI はいずれ私たちの仕事のほとんどに影響を与えるため、LinkedIn で AI について話すことで貴重な意見やつながりを獲得できます。
ソース： リンクトイン
LinkedIn 広告キャンペーンに適したユーザー層を選択する方法
LinkedIn 広告のターゲットを絞る際、あまり細かく設定する必要はありません。LinkedIn 広告を初めて使用する場合は、ターゲットを広く設定し、時間の経過とともにオーディエンスについて理解が深まるにつれてターゲットを絞り込む方がよい場合が多くあります。
広告キャンペーンを実行するために必要なLinkedInのユーザー属性は 位置。
それ以外にも、次の方法でターゲットを設定することもできます。
- 国
- 職務機能
- 役職
- 職務上の勤続年数
- 会社
- 企業業界
- 企業規模
広告キャンペーンをターゲットにするには、キャンペーン マネージャーに移動します。
1. 広告を作成するか、既存の広告を編集します。
キャンペーングループをクリックし、 編集 既存の広告の下に広告を追加するか、新しい広告を作成してターゲティングを開始または調整します。
(LinkedIn 広告の設定方法がわからない場合は、LinkedIn での広告に関するガイドをご覧ください。)
2. キャンペーンの詳細タブに移動します。
下にスクロールして 観客 セクションで広告のターゲットを調整します。
3. ターゲット地域を設定します。
まず、ターゲットとする地理的な場所を追加または削除します。選択していない場所のユーザーを除外することもできます。
4. 言語ターゲットを設定します。
これは、ユーザーが LinkedIn プロフィールに設定した言語を対象としており、それがユーザーの日常のデフォルトの言語である場合もそうでない場合もあります。(LinkedIn は現在 26 の言語をサポートしています。)
5. 役職ターゲティングを設定します。
これは重要です。ターゲットにしたいすべての職種名を追加します。これには、あなたが知っている職種名や、オーディエンスが自分自身を説明するために使用すると思われる職種名も含まれます。
上部には、現在の役職、過去の役職、またはその両方をターゲットにする設定があります。
6. ターゲットとする LinkedIn の人口統計情報を追加または削除します。
次のようなさまざまな人口統計に基づいて、ターゲット ユーザーをさらに絞り込んだり拡大したりすることができます。
- 年
- 性別
- 教育
- スキル
- 長年の経験
- 興味
- 産業
- 彼らがフォローしている企業
- 会社の業界
- 勤務先の会社名
- 会社の収益
- 企業規模
これらの基準に基づいて、オーディエンスを追加または除外することができます。
最後に、オーディエンス拡張を有効にすることを選択できます。これにより、LinkedIn は、特定したオーディエンスに類似したユーザーをターゲットにして、広告の結果を向上させることができます。このオプションはオンのままにしておくことをお勧めします。
完了したら、クリックします 視聴者を保存 変更を保存します。
これらは LinkedIn の人口統計ターゲティングの基本ですが、次のヒントを活用してキャンペーンをさらに進めてください。
オーディエンステンプレートから始める
LinkedIn 広告の人口統計ターゲティング オプションが多すぎて困惑していませんか? 代わりにオーディエンス テンプレートをお試しください。
独自の属性をすべて設定する代わりに、 観客 LinkedInのロゴが入ったボタン 観客 セクション。
多数の定義済みオーディエンスから選択し、そのままにしておくことも、キャンペーンのニーズに合わせてさらに編集することもできます。
視聴者を救う
カスタムオーディエンスを保存しておくと、今後のキャンペーンで多くの時間を節約できます。必要なターゲティング属性をすべて選択したら、 視聴者を保存 の下部にある 観客 タブ。
名前を付け、オプションで説明を入力して、このオーディエンスが何をターゲットにしているかを覚えておくようにします。また、どのタイプのキャンペーンに使用するかについてのメモも入力します。
保存したオーディエンスを将来再利用するには、 観客 下のタブ 保存されたオーディエンス。
視聴者を制限せず、拡大しましょう
非常に具体的なターゲット設定ではなく、LinkedIn のオーディエンス拡張ツールを使ってオーディエンスを開拓してみましょう。これにより、すでにターゲットにしている人々との関連性を保ちながら、より多くの人々に広告が表示されます。
これにより、Web サイトのリターゲティングや連絡先のターゲティングなど、パフォーマンスの高い新しいオーディエンス属性を発見できます。
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