私たちのソーシャル チームは、リンクのないツイートが Twitter アルゴリズムによって好まれているという予感を持っていました。そこで私たちはそれを知るために実験を行いました。
私はさまざまな種類のツイートをテストして、（エンゲージメントの観点から）どのようなパフォーマンスを発揮するかを確認してきました。 @hootsuite チャネル。
これまでのところ、最も成功した投稿はリンクのない投稿です。 CTAもウェブサイトも何もありません。考えや役立つ情報をプレーンテキストとして共有するだけです。
— ニック・マーティン (@AtNickMartin) 2020年12月4日
Twitter のアルゴリズムは、人々をプラットフォームに留めておくツイートを優先するのでしょうか?それとも、リンクのないツイートは人々が望んでいることなのでしょうか?
おそらくその両方が少しあるでしょう。しかし、それを知る方法は 1 つだけあります。実際にやってみましょう。
仮説: リンクのないツイートはより多くのエンゲージメントとリーチを獲得します
ソーシャルメディアマーケティングでは、アイデアを伝えるためにデータに過度に依存することがよくあります。しかし、データの傾向を明らかにするには、アイデアや観察が必要な場合があります。
「リンクのないツイート」をどのように定義するのでしょうか?この実験では、リンクのないツイートをプレーン テキストのみを含むツイートとして定義します。つまり、画像、ビデオ、GIF、投票、さらにはハッシュタグや @ メンションさえも禁止されます。そして明らかに、短いリンク、長いリンク、その他のいかなる種類のリンクも禁止されています。ただの言葉。
方法論
つまり、リンクされたツイートが優位に立っていたのです。
方法論の概要
期間: 15 週間 (2019 年 10 月から 2021 年 1 月まで)
ツイート数：269
リンクのないツイートの割合: 12%
リンク先ツイート: 一部有料 + Amplify
リンクのないツイート: オーガニック
結果
結果をもう少し詳しく見てみましょう。
リツイートに基づく結果
上位8名中5名 リツイートされたツイートのほとんどにはリンクがありません。 見方によっては、バチカン市国（世界で最も人口の少ない国）がオリンピックで最も多くの金メダルを獲得したようなものでしょう。リンクのないツイートは明らかにその重量をはるかに超えています。
テイラー・スウィフトが生産性に関するヒントを共有できれば、それは素晴らしいことでしょう。
リンクのないツイートが大幅に減っているだけではなく、多くのリンクされたツイートが Amplify によって宣伝またはサポートされており、これはここにある 3 つのリンクされたツイートすべてに当てはまります。
「もしリンクされた投稿を強化せずに放置していたら、リンクなしの投稿が受けるエンゲージメントのレベルは決して得られないでしょう」とマーティン氏は説明します。
「いいね！」に基づく結果
Twitter を延々とスクロールしている場合は、このツイートをアプリを閉じて本を読んだり、ブラウニーを焼いたり、その他文字通り何でもする合図として捉えてください。
たまにはオフラインになっても大丈夫です。
それは、フィラデルフィア・フライヤーズが彼に投げかけることができる最高の5人のプレーヤーによるホッケーシフトの周りをグリッティが一人でスケートで回るのと同じです。それはかなりの根性です。
フライヤーとフライヤーで対立する pic.twitter.com/NdBdjuwpue
— グリッティ (@GrittyNHL) 2021年1月11日
結果は何を意味しますか?
「私たちはすべての投稿が感情を揺さぶるように努めています」とマーティン氏は言います。 「私たちは、インスピレーションを与えたり、ユーモアを加えたり、心の琴線に触れるようなものを目指しています。」
では、なぜこの式がクリックされるのでしょうか?私たちの分析は次のとおりです。
リンクCTAはエンゲージメントを妨げる可能性がある
リンクのないツイートがリンクされたツイートよりも優れている最も明白な理由は、通常、後者には行動を促すフレーズが含まれているためです。 「CTA がなければ、期待はありません」と Martin 氏は言います。 「私たちは何も押し付けようとしているわけではありません。ただ会話に参加しているだけです。」
同じ！私にとってツイートは、何も求めていないとき、ただ雰囲気を感じているときが最もパフォーマンスが高いようです（笑）
— メグ (@MegVClark) 2020年12月5日
「ここをクリック」または「この記事を読んで」という呼びかけは、ハートのタップ、リツイート、または返信のアイコンをタップすることに気をそらしてしまう可能性があります。コンバージョンを求めている場合はそれでも問題ないかもしれませんが、Twitter のアルゴリズムはエンゲージメントを優先するため、直接の CTA はツイートのリーチを妨げる可能性があります。
リンクのないツイートは全体的なエンゲージメント レベルを高める可能性があります
ソーシャルを双方向の会話に変えることで、信頼、コミュニティ、エンゲージメントが構築されます。そして、そのエンゲージメントは最終的にはリンクされた投稿に移される可能性があります。 「リンクのないツイートをより多く送信し始めてから、CTA 投稿のエンゲージメント レベルが少し上がっていることがわかりました」と Martin 氏は言います。
すべてに CTA やハッシュタグが必要ないことを経営幹部に説明するのは困難です。私たちは、聴衆に何かを求めることなく、会話やメッセージ/情報の配信など、昔ながらの方法でエンゲージメントを生み出すことができます。伝統的な技術を現代の通信に応用できます。
— ライアン・ハンセン (@RPH2004) 2020年12月5日
リンクされたツイートとリンクのないツイートのバランスをとることを目指します。
「コミュニティを構築し、CTA をプッシュする頻度が減ると、CTA がより価値があり、重要であるように見えます」と Martin 氏は言います。
Twitterのアルゴリズムはリンクのないツイートを好む可能性がある
マーティン氏は、リンクのないツイートも Twitter のアルゴリズムに好まれている可能性があるのではないかと考えている。 「リンクのないツイートは人々を Twitter から遠ざけることはありません」と彼は言います。
また、人々がツイートへの関与を避けるように誘導することもありません。そして Twitter のアルゴリズムは、エンゲージメントを獲得したツイートを優先します。
ソーシャル メディア マネージャーは、オンラインに住んでいてあらゆるミームを知っているため、グループ チャットで最も面白い人です。これは事実です。
トレンドのトピックをタップする価値があります
ほとんどの場合、ブランドは専門分野に焦点を当てる必要があります。 「自分のブランドが何について話しているのかを理解し、そのトピックを自分のものにしてください」とマーティンは言います。
そうすれば、トレンドのテーマに対してブランドの視点を共有する機会があれば、それが可能になります。
マーケティング担当者は誰ですか、なぜライアン・レイノルズなのでしょうか?
ちょっとした個性が大いに役立ちます
「個性を加えれば、顔のないブランドではなくなります」とマーティンは説明します。 「だからこそ、ウェンディーズはこれほどうまくいったのだと思います。彼らは、ソーシャルメディア上でロボットっぽい印象から脱却することに成功したブランドの代表的な例です。」
すでに 2021 年にすべての投稿を予定している人がいますが、私たちはあなたの自信に感心していると言いたいだけです。
画像が必ずしもエンゲージメントを高めるわけではない
従来のソーシャルメディアの常識では、注目を集めるためには魅力的な画像が必要であると言われています。しかし、少なくともTwitterでは、常にそうとは限りません。
「私たちのテストでは、少なくとも現時点では、画像や GIF を含むリンクのないツイートはプレーン テキストほどパフォーマンスが良くありません」と Martin 氏は言います。ハッシュタグも同様です。
最近、ハッシュタグであまり成功していません。
仕事をするためには人々が検索する必要がありますが、個人的には、Twitter チャット以外ではあまり多くのハッシュタグをフォローしません。あなたが知っている？
— ニック・マーティン (@AtNickMartin) 2020年12月4日
単語数に関しては少ない方が良い
Twitter コミュニティが得意とするのは、ホットな意見、一言、士気を高める発言、そして的を射た発言です。
「私たちにとって最も効果的な投稿は、多くの場合、たった 1 文です」と Martin 氏は言います。 「あまり長々と話さないでください。それがテキストの壁であれば、人々はすぐにスクロールしてしまうかもしれません。」
これはマーケティング Twitter 向けのメンタルヘルスに関するリマインダーです。
ソーシャルメディア上のすべての投稿が拡散する必要はありません。あなたはうまくやっています
Swiftの効果を決して過小評価しないでください
したがって、テイラー・スウィフトが人気のヒントを共有できれば、それも素晴らしいでしょう。
結論
では、次のソーシャル メディア レポートでホット テイクの ROI をどのように説明すればよいでしょうか?ソーシャル メディアは奇妙で素晴らしい (そしてひどい) 場合もあります。ほとんどの場合、ソーシャル マーケターにはアルゴリズムの気まぐれがあり、それに対して感謝すべき人々がいます。
しかし、データから一歩離れてみると、販売目的を持たないツイートの方が、販売目的を持ったツイートよりもパフォーマンスが良いことは当然です。したがって、Twitter 戦略に少しの個性とコミュニティ構築を追加することを検討してください。
そうすれば、ピッチの時間になったときに、より多くの人が聞いてくれるかもしれません
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