薄暗いオフィスで、ラップトップに映し出されたループする映像。ベンジャミン・フランクリンのぎこちない笑顔と最後のロゴの間で、私は悟った。これは試練になるだろうと。画面の前でまばたきし、ダレン・アロノフスキーという名前がなぜあの映像にあるのか不思議に思っているあなた。あなたは気にかけるべきだ。なぜなら、お金と名声がここで奇妙なタンゴを踊っているからだ。
私はアロノフスキーを彼の『ザ・コア』以来追いかけてきたが、正直に言おう。彼の新しいスタジオ、Primordial Soupは趣味のプロジェクトではない。SECへの提出書類によると、同社は1500万ドル（約1400万ユーロ）の増資を求めており、そのうち約1100万ドル（約1000万ユーロ）はすでに調達済みだ。批評家たちがその成果に吐き気を催している一方で、投資家たちは小切手を切っている。そして、その不一致こそが物語の核なのだ。
1月に開催されたプレス上映会で、映像はぎこちなく発表された — なぜ一部のAIショートムービーは so off に感じられ、なぜ投資家はそれでも小切手を切るのか？
私は「Founding Fathers」というショートムービー群を最後まで見た。その映像はオンラインで見つけることができる。ぎこちないペース配分、奇妙な声の選択、そして最後にPrimordial Soupと書かれたロゴ。ヴァニティ・フェア誌は、このスタジオの非公式モットーを報じた。「スロップ（屑）ではなくスープを作れ」。しかし、その映画はスロップに近いものに感じられた。
それにもかかわらず、影響力は重要だ。このショートムービーには、タイム、Google DeepMind、Salesforceといった、ベンチャーキャピタルがお金を出す正当性を持たせるような名前との提携が関わっていたらしい。その企業の pedigree が、たとえ内容が白目をむかせたとしても、好奇心を資本に変換する。
Primordial Soup はいくら調達したのか？
SECへの提出書類によると、目標額は1500万ドル（約1400万ユーロ）の株式公開。ハリウッド・リポーターによると、これまでに1100万ドル（約1000万ユーロ）がコミットされたと報じられている。これは趣味に投じられるシードマネーではなく、AIツールと著名なIP、そしてブランドコンテンツを組み合わせたスタジオモデルをスケールアップすることを目的とした、真剣なラウンドだ。
同時に、ある保守的なスタジオが密かにAIエフェクトを使用した — お金とAIが映画製作と出会ったとき、成功はどのように見えるのか？
エンジェル・スタジオは今月、ジョージ・ワシントンを描いた伝記映画を公開した。批評家たちは「概ね悪くない」と評した。ヴァラエティ誌やメタクリティックは、ありきたりだが視聴に堪えると見なし、興行収入もそこそこ成功を収めている。しかし、その裏には、エンジェル・スタジオのチームが大量のAIエフェクトを忍び込ませたと報じられており、観客はほとんどそれに気づかなかった。
それが危険であり、そして約束でもある。もし、商業的に実行可能なプロジェクトにAIを忍び込ませることができれば、一般の許容度によって時間稼ぎができる。もしあなたがダレン・アロノフスキーなら、あなたのブランドはその許容度を加速させる。Primordial Soupは、文化的威信を求めるブランドにとってゴールデンチケットだ。
ダレン・アロノフスキーのAIスタジオは正当か？
帳簿上の意味では、正当だ。スタジオには役員（アロノフスキーとプロデューサーのディラン・ゴールデン）がリストアップされ、投資家の関心があり、企業との提携もある。芸術的な正当性は別の問題だ。批評家たちは困惑と好奇心の間で意見が分かれている。帳簿を尊重しながら、映像を嘲笑することはできる。
『ザ・コア』の上映会で、彼の名前は何百万ドルも動かした — AI時代にその実績は何を買うのか？
アロノフスキーの『ザ・コア』は、ある四半期に会場で4450万ドル（約4100万ユーロ）の興行収入を上げたと報じられており、U2のショーさえも上回った。あなたの最後の公開プロジェクトがキャッシュマシンであれば、実験的なスピンオフの扉はすぐに開かれる。
そのようなレバレッジは、目新しさを追い求める広告主やブランドにとって重要だ。Primordial Soupはすでに、ブランドコンテンツを制作すると述べている。これは、スタジオが、見慣れた巨匠の名前が刻印されたAI風味のストーリーテリングを求めるマーケターにキャンペーンを売り込むことを意味する。アロノフスキーの名前は、それらの会話におけるハイリミットクレジットカードなのだ。
ブランド化されたAIショートムービーは映画の技術を傷つけるか？
もし創造的な近道が厳密なストーリーテリングに取って代わるなら、それは傷つける可能性がある。しかし、一部のプロジェクトはその逆を行く。エンジェル・スタジオは、観客を喜ばせる作品の中にAIの仕事を隠し、スキャンダルを回避した。将来は、スタジオ、広告主、そしてYouTubeやストリーミングサービスのようなプラットフォームが、観客が何を受け入れるかをテストする間、不均一になるだろう。勝つものもあれば、 cringe するものもある。
ここに率直な取引がある。投資家は安価で迅速なブランドストーリーテリングのプロトタイプを見ている。映画製作者は、技術の希薄化の可能性を見ている。タイム、Google DeepMind、Salesforce、ヴァニティ・フェア、ハリウッド・リポーター、ヴァラエティはすべて、その希薄化がスキャンダルなのか、それとも新しいビジネスモデルなのかを決定する合唱団の一部だ。
では、何に注目すべきか？取引に注目せよ。誰がコンテンツのスポンサーになるかに注目せよ。観客が首尾一貫性よりも目新しさを重視するかどうかに注目せよ。そして、大物たちが同じ小切手を稼ぎ続けるとき、批評家たちがどのように反応するかを観察せよ。
あなたは、スタジオが創造性を買うことができると思うか、それとも市場はいずれより良いスープを要求するだろうか？
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